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2025年07月22日 第JB02版：观点

  • Z世代举杯，低/无醇定义酒饮未来

    Meiningers International撰稿人

    低/无醇饮料市场远非昙花一现的潮流，它已稳固确立为全球饮料酒行业最具活力和战略意义的增长引擎。过去几年两位数的增长（2024年全球十大市场+13%）仅仅是序曲，背后是近亿新消费者的涌入（2022年-2024年，无醇6100万、低醇3800万）。这绝非仅仅由“健康适度”这一单薄概念所能驱动，而是标志着一个品类从边缘走向主流、从单一诉求走向多元价值的关键蜕变期。

  • 露酒需要系统性地重构消费场景

    山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委副书记、副董事长、总经理

    近年来，随着人们健康意识的提升，露酒迎来爆发式增长。尽管露酒潜力巨大，但也要深刻认识到其面临的问题：一是品类认知模糊，消费根基不稳；二是消费场景受限，市场拓展受阻；三是过度依赖白酒企业，独立发展能力薄弱。

  • 加强沟通，企业要与经销商保持“亲清”关系

    茅台集团党委书记、董事长

    2025年上半年，贵州茅台酱香酒营销有限公司紧扣发展定位，遵循“卖酒向卖生活方式转变”和“三个转型”营销指引，按照“强品牌、树单品、助渠道、夯基础、提服务”方法路径，于难中求进、干中求进、变中求进、稳中求进，在公司全体员工的团结奋进下，完成了既定经营任务，展现了酱香系列酒的发展韧性。

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