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2025年07月22日 第JB06版： 关注

  • 打破陈规，葡萄酒的“品牌欲望”时代来了

    本报记者 徐菲远 发自北京

    在可口可乐和达能这样的巨头企业中，品牌营销的核心并非仅仅是让消费者认识产品，而是激发他们非理性的购买欲望。然而，葡萄酒行业却常常被过度的“风土”叙事和保守气息所束缚。当Liquid Death矿泉水以重金属美学征服年轻人，当Olipop汽水以健康故事收割信徒时，葡萄酒的传统是否正在成为一座孤岛？

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