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2026年04月14日
第JB04版：聚焦
第JB04版：聚焦
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从“拼酒量”到“买开心”
1.4万亿情绪消费崛起
能抚慰消费者的酒饮占几何？
酒企如果还停留在卖“液体”的阶段，注定会被时代抛弃。只有拿到“情绪定价权”，
从卖产品转向卖一种“状态的修复”，才能在万亿级的情绪市场中，分到属于自己的那杯羹。
本报首席记者 杨孟涵 发自北京
2026年的中国酒业，正在经历一场从社交惯例到“情绪和内心”的迁徙。当我们还在讨论酒的年份和产地时，年轻人已经开始为“即时疗愈”定价。
