意大利葡萄酒需重塑中国叙事

Vino Joy News撰稿人

意大利葡萄酒产业正面临严峻考验，其未售出库存已达533万千升的历史高位，这背后不仅是全球供需失衡，更凸显出其在中国市场遭遇的显著增长阻力。数据显示，2025年前11个月，意大利葡萄酒对中国市场出口量同比下滑15.7%，这一跌幅在全球主要葡萄酒产国中尤为突出。多重压力交织：汇率波动推高成本、本土品牌认知不足、消费场景收缩，以及口感偏好差异，共同构成了意大利葡萄酒在中国市场增长乏力的现实局面。

“五新”破局焕经典，“同心”聚力筑名酒

泸州老窖股份有限公司常务副总经理

从以科技解码“天人合一”的酿造哲学，到打造沉浸式酒旅、虚拟窖池的潮玩体验，再到布局全球市场的文明对话，泸州老窖以“传承不守旧，创新不离宗”的姿态主动进化。

这不仅是泸州老窖为自身“经典”二字注入的全新内涵，更是其作为白酒行业领军企业，以“同心”理念推动整个行业从“历史经典”共同迈向“时代经典”的宣言。

新消费与新趋势正在重塑酒类市场格局

中国酒业协会理事长

酿酒作为重资产、长周期产业，本质上也是“时间”产业。时间将逐步缓解当前酒业面临的库存高企、产能过剩、价格倒挂、消费场景缺失四大问题。库存方面，随着非专业流通企业退出、企业调整投放节奏，压力正有效缓解；产能过剩将通过中小企业停产、业外资本退出得到改善；价格倒挂可借助供需关系优化与投放规模调控逐步修复；而所谓的“场景缺失”，实为伪命题，随着理性饮酒理念普及与消费场景创新，市场将逐渐回暖。