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2024年04月16日
第J02版：观点
第J02版：观点
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澳洲葡萄酒“返场”，能否收复失地？
3月28日，中国商务部发布终止对原产于澳大利亚进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。取消关税无疑将迎来一波澳洲葡萄酒的热潮。但这股热潮会有多高？澳洲葡萄酒能否抢回失去的市场呢？
消息一出，富邑集团迅速宣布将从7月1日起提高奔富（Penfolds）系列超高端葡萄酒的价格，其第一批装载着运往中国的澳大利亚葡萄酒的集装箱已于3月底离开阿德莱德。
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新环境下，酒业该如何打造高势能品牌？
当前，酒业面临的两大挑战分别为供给端挑战（费用主权失控）、需求端挑战（品牌价值大纲缺失）。渠道追捧与用户传颂组合，就是高势能品牌。
对于需求端如何塑造高势能品牌，塑造品牌的逻辑在发生变化，但是目前投入到行业塑造品牌的方法不太适应，所以需要改变以往塑造品牌的逻辑，并且要用广告传播的思想指导口碑打造，而塑造口碑的三个方面包括因果自洽、公域私用、理入感出。
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品质、品牌、品味，中国白酒的“三品之道”
“品”，是众多消费者的认知，是众多消费者的评价，是对众多消费者的承诺。企业不断提升品质，必须树立强大的品质信仰。
我们常说：世上无难事，只怕有心人。山、水、林、土、河、微，是美酒品质的重要支撑；水、粮、曲、窖、艺，是美酒品质的基本要素。但决定美酒品质的根本，是心的追求。
