全球酒市新兴子品类集体爆发

白酒，得消费者情绪者得天下？

本报首席记者 杨孟涵 发自北京

近日，慧科讯业发布的《2026情绪营销趋势洞察报告》指出，情绪已成为品牌硬通货。

对于正处深度调整期的白酒行业而言，这一趋势既是挑战，更是破局关键。传统以商务宴请、礼赠为核心的增长逻辑正在瓦解，年轻消费者主导的“悦己”与“微醺”需求，正在重塑白酒的价值逻辑。

啤酒真正的核心场景仍然在于“聚”

酒企要打造沉浸式的现场消费体验，通过文体活动、餐饮消费等场景，为消费者提供交流与释放欢乐的途径。

体育赛道，酒业如何“跳出”场边广告牌？

本报记者 张瑜宸 发自北京

近日，经国务院批复，国家体育总局正式发布《体育强国建设“十五五”规划》。

值得注意的是，《规划》不再将体育圈定在竞技场的围栏之内，而是以38项重点任务和8个专栏工程，将全民健身、赛事经济、冰雪运动、户外运动、银发经济、亲子经济等新业态悉数纳入培育版图。体育正从少数人的荣耀场走向亿万人的生活圈，从赛道延伸至商圈、景区、社区、家庭，甚至餐桌与酒杯之间。

加州葡萄酒能在中国找到真正出路吗？

亚洲葡萄酒消费者的观念演变与品位提升，其速度与广度令人叹服。对于加州酒庄而言，亚洲市场远未到需要悲观的时候。

谁在定义 啤酒下一程？

啤酒业竞争已从“拼规模、拼价格”的存量博弈，转向“拼风味、拼体验、拼效率”的价值创造。

商务宴请退场 谁在接棒中国酒市？

中国的酒类消费正从应酬和礼品馈赠转向个人享受、休闲社交场合和价值追求。

酒能卖的生活方式，只是普通日子的一个台阶

本报评论员 孙文东

当下，酒业流行一句体面话，要从卖酒改成卖生活方式。这话听着高级，细细琢磨，却又让人心里犯嘀咕。

酒水本身，不管品牌再高端、包装再精致、年份再久远，其本质只是一口饮品。单卖酒水，卖的是货品、是差价、是货架上的排位；卖生活方式，卖的是念想、是氛围、是日复一日的陪伴。