本报记者 张瑜宸 发自北京

近日，经国务院批复，国家体育总局正式发布《体育强国建设“十五五”规划》。

值得注意的是，《规划》不再将体育圈定在竞技场的围栏之内，而是以38项重点任务和8个专栏工程，将全民健身、赛事经济、冰雪运动、户外运动、银发经济、亲子经济等新业态悉数纳入培育版图。体育正从少数人的荣耀场走向亿万人的生活圈，从赛道延伸至商圈、景区、社区、家庭，甚至餐桌与酒杯之间。

酒业天然依附于社交、庆典与休闲场景，但长久以来，多数酒企在体育营销中扮演的仍是“广告牌看客”，重曝光、轻转化，重冠名、轻体验。当体育真正成为人们日常生活的“基础设施”，酒业能否从“赛场”跃入“场景”，打开全新增长通道？这已不再是一道选择题。

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