本报首席记者 杨孟涵 发自北京

近日，慧科讯业发布的《2026情绪营销趋势洞察报告》指出，情绪已成为品牌硬通货。

对于正处深度调整期的白酒行业而言，这一趋势既是挑战，更是破局关键。传统以商务宴请、礼赠为核心的增长逻辑正在瓦解，年轻消费者主导的“悦己”与“微醺”需求，正在重塑白酒的价值逻辑。

一项调查显示，超9成青年认可“情绪价值”，近6成的人愿意为其买单；选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的人群占比达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。他们追求“情价比”，重视自我认同、真实与共情，拒绝说教，偏好有温度的品牌沟通。

44.8%的青年同时关注“品质升级”，说明这并非盲目悦己，而是情绪驱动下的体验追求。

在白酒市场，这一逻辑尤为鲜明。2018年-2025年，商务宴请在白酒消费场景中的占比大幅下降，而独酌减压、家庭团圆、露营小聚等情绪驱动型场景占比则有所上升。