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2026年06月23日
第JB02版：观点
第JB02版：观点
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“轻饮”是名酒破局年轻化的关键
宜宾五粮液股份有限公司副总经理
名酒年轻化从来不是跟风逐流，而是名酒面向未来的必由之路。“以轻破局，以新致远”精准概括了白酒年轻化的核心逻辑：轻是姿态，新是方向；轻是路径，新是未来。无论时代如何变迁，名酒的文化底色、匠心品质与社会责任始终是不变的根基，这是五粮液探索年轻化的底气，也是对年轻消费者的郑重承诺。
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中国人购买波尔多期酒的逻辑变了
The Drinks Business撰稿人
过去二十年，波尔多期酒在中国市场所讲述的，是一个关于“等待”的故事：提前付款，等待两年，收到葡萄酒时，价格已然上涨。收藏、增值、社交属性，构成了一套完整的价值叙事。然而到了今天，这套叙事正在失去听众。2025年份期酒已经发布，约80%的酒庄上调了价格，拉菲涨幅达16%，白马涨幅为20%。该年份期酒品质不低，产量亦不算高，但中国买家的反应却异常冷静——他们改变了购买方式，更重要的是，他们不再笃信“等待必然带来收益”的传统逻辑。
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让厚重的名酒文化对接鲜活的年轻时代
中国酒业协会理事长
当前，生活场景、饮酒习惯、消费逻辑正在发生深刻变革，年轻消费者也正以他们的视角审视传统名酒，昔日杯光交错的大宴，转向三五好友的小酌；被动应酬式饮酒，渐被露营、健身、出游、微醺的多元场景替代；高度低饮、潮饮派对、自调自饮等新酒饮层出不穷，美酒正在融入多元生活场景，融入日常烟火、情绪表达与生活美学。
