波尔多酒庄抛售潮警示全球化“虚热”

The Drinks Business撰稿人

今年4月，一股葡萄园抛售潮席卷法国波尔多，中国投资者成为这场浪潮的核心群体。这一现象的背后，既折射出经济形势对消费市场的深远影响，也揭示了跨国投资中文化差异与市场规律的复杂博弈。

回溯2010年代，中国买家曾以近乎狂热的姿态涌入波尔多葡萄酒产业。彼时，中国正经历经济高速增长期，奢侈品消费成为社会地位的象征。波尔多葡萄酒营销委员会（CIVB）数据显示，中国市场年消费量一度高达8000万瓶，稳居波尔多最大出口市场。这种需求直接催生了投资热潮——176座酒庄被中国买家收入囊中，其中不乏房地产商、企业家等代表性人物，他们不仅追求葡萄酒本身的商业价值，更将其视为一种“身份标签”。

国麦振兴，从“安全”迈向“自信”

华润啤酒董事会主席

当前，酒类产业正处于深度调整期，实现产业复苏与价值重塑需要长期积淀，这要求我们以充分的战略耐心持续推进，做足准备。国麦的发展不是一朝一夕的事情，过去我们叫“三年小成五年大成”，但对国麦项目来讲，“五年小成十年大成”就不错了，诸如农业源头端的产业升级，甚至可能是跨越一代人的系统工程，所以，我们必须保持战略定力与资源持续投入。

以三重价值顺应理性消费时代趋势

茅台集团党委副书记、总经理

当前，我们身处理性消费3.0时代，消费者行为呈现出“更愿意为直击心智的产品和服务买单”等特点。当消费端已经悄然发生变化，供给端如何顺应趋势，满足消费者新需求，既是企业的时代使命，也是生存发展之道。面对消费的新形势、新变化，企业关键是要“坚持以消费者为中心，以长期主义塑品牌，持续为消费者创造多维价值”。