香槟市场高端亲民双线增长

The Drinks Business撰稿人

尽管全球香槟出货量持续下滑，但高档收藏级特酿与亲民型入门级香槟正成为暗淡市场中的两抹亮色。杯售香槟计划的兴起，也在重塑消费场景，为行业带来新的增长契机。2025年全球香槟出货量下降2%至2.66亿瓶，出口降幅为0.78%。令人警惕的是，法国酒类出口额跌幅达8%，远超销量跌幅，显示出价格承压已成行业隐痛。多位业内人士指出，市场正呈现明显的两极分化：一边是收藏家对顶级特酿的狂热追捧，另一边是消费者对“可负担的奢侈品”的理性青睐。

企业家IP，成为酒业传播新路径

中国新营销研究者

现在的流量，基本都被平台牢牢把控，哪怕内容再好，若没有朋友、团队和资源的助力，尤其是平台流量的扶持，单靠个人很难把流量做起来，更难长久稳定。

近两年，许多企业家看到了俞敏洪和雷军等个人IP的成功打造，纷纷效仿，但由于很多人并没有真正吃透那些成功打造企业家IP的成功之道，也未能正确认知其利与弊和边界，以及因地制宜、量身打造的核心原则，更忽略了天时、地利、人和等关键条件，导致很多企业家IP的打造陷入严重的同质化，沦为平台流量的附庸，反而让企业品牌传播顾此失彼，最终得不偿失。

构建具有中国特色的酒业文化新生态

全国政协委员、中国工程院院士、北京工商大学教授

过年走亲访友，手里提两瓶好酒，是中国人再熟悉不过的场景。但在瓶酒背后，蕴含着更深层的文化命题：我们送出去的，是一个红色的包装盒，还是一个可以讲给下一代听的故事？

中国酒业不缺历史，缺的是把历史变成“活”的体验；不缺文化，缺的是把文化融入世界记忆里的能力。这杯传承千年的酒，正处在转型升级的关键时期。加快中国酒业新文化建设，推动创造性转化和创新性发展，不仅是行业高质量发展的内在要求，更是传承中华优秀传统文化、增强文化软实力的战略举措。