身处RTD的“围剿”，葡萄酒的生机在何处？

The Drinks Business撰稿人

当便利与风味成为酒精饮料市场的新规则，固守传统的葡萄酒正面临一场前所未有的挑战。

随着即饮饮品（RTDs）在全球范围内持续蚕食市场份额，一个问题愈发紧迫：葡萄酒行业该如何在这场变革中寻找生机？

过去几年间，全球酒精饮料消费格局发生了深刻变革。IWSR数据显示，静态葡萄酒在全球饮用份额中的占比，从2019年的11%下滑至2024年的10%，预计到2029年将进一步缩小至9%。与此同时，RTDs的份额从同期的1%攀升至2%，并预计将维持这一水平。这一趋势在美、日、澳、加等成熟市场尤为明显，在德国等新兴市场中，也呈现出强劲的增长势头。

年轻人不上桌？多酒种混战重塑酒业生态

华创证券研究院院长

中国白酒正经历第四轮经营范式转换，中国酒类消费或从重饮转向轻饮时代。

2022年后，白酒产量数据断崖式下滑，剔除配置型白酒后，2024年数据仅剩414万吨，以15岁到60岁人口9亿人估计，年人均消费量4.5升。预计未来总产量会下滑到300万吨-350万吨，人均消费量4升左右，是未来5年-10年主要的稳定期。

以责任立长远，奋楫品牌强国路

茅台集团党委书记、董事长

品牌的价值不仅在于市场的本身，更在于对时代的呼应，对社会的回馈。

茅台作为民族品牌典范，始终与国家战略同频共振，坚守传统工艺与创新科技融合，深挖中国酒文化内涵，通过国际化布局讲好中国故事，品牌价值连续多年领跑全球烈酒行业，成为推动中国品牌走向世界的重要力量。