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2025年03月18日 第JB10-JB11版：关注

  • 文创酒的四十年，从文化觉醒到价值重构

    本报记者 张瑜宸 发自北京

    1985年，酒鬼酒以“文化名酒”的定位横空出世，首次将白酒与文化深度绑定，拉开了中国白酒行业“文化觉醒”的序幕。

    四十年间，从文化酒、生肖酒、节气酒到联名IP、非遗传承，文创酒逐渐从边缘走向主流，成为酒企争夺市场、提升品牌的重要抓手。然而，热潮之下，同质化、概念化、文化空心化等问题也随之暴露。

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