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2026年02月10日 第JB06版：公司

  • 从情感共鸣到价值升维 春节营销的“舍得式破题”

    本报记者 刘雪霞 发自北京

    在四川射洪的陶坛中，时光以“年”为单位，静静沉淀；而在2026年春节的营销战场上，舍得酒选择以“秒”竞速，向中国式人情与心意作出精准回应。

    面对行业调整与营销同质化的双重挑战，舍得酒跳出传统逻辑，以“情感联结”推动品牌从“卖产品”向“经营关系”升维。1月30日，由李静、戴军联袂演绎的《舍得表心意》新春大片上线，直面“新春佳节心意难表”的情感痛点；2月1日，二人做客品牌抖音直播间，在实时互动中为消费者送心意。配合一系列线上线下营销动作，舍得酒以情感赢得共鸣、以品效实现双赢，构建春节营销全链路闭环。

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