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2026年02月10日 第JB04版：重点

  • “思维战”重构白酒春节营销新玩法？

    本报特约撰稿人 李后强 发自北京

    营销的终极战场不在商场，而在思维。当白酒品牌还在春晚流量中内卷时，一些玩家早已跳出维度，用全新的游戏规则改写战局。

    2025年春晚，五粮液出现在刘谦的魔术道具上，红花郎Logo悄然攀上西湖游船的灯笼，茅台、洋河斥巨资锁定春晚广告黄金档。表面看，白酒春节营销已经形成了“标准答案”——绑定春晚这个国民记忆符号，持续强化品牌认知的“心理显著性”。然而，当各大品牌遵循同一套玩法时，传统营销在Z世代中已经难以孵化出深刻的“情感记忆点”，白酒行业的春节营销正经历从“流量导向”向“价值共创”的范式转变，需从牛顿思维走向量子思维。

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