2025年03月11日
第JB04版：重点
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白酒线上渗透率提升，“质价比”成消费新宠
本报记者 闫秀梅 发自北京
当前，白酒线上销售渗透率处于加速发展阶段，持续扩容背后兼具从需求到供给的全链路推力，酒类厂商需重视渠道结构变化。
对此，方正证券在近日发布的《新渠道、新战场：白酒线上化渗透率快速提升，趋势与挑战何在？》报告（以下简称报告）中指出，当前，厂商端对于线上渠道销售态度更为积极，消费群体及部分企业B端需求转向线上，自供给端到需求端、自消费者端到平台端，均表现出积极变化，共同支撑酒类线上发展在近年保持较快增长趋势，或成为渠道结构中的新兴增长点。
