品牌战略的构成源于品质、文化和服务

当下，我们听到很多关于消费的标签，比如消费升级、消费降级、消费分级还有理性消费等等，再比如反向消费，这种不断出现的消费标签意味着消费更新换代，市场日新月异。消费者购买行为的第一要素其实就是品牌，如果不能给消费带来最大价值的品牌，那么，一定是不成功的品牌或者说是品牌战略定位不明晰。

拥抱酒业新周期，以创新破万卷

2023年，酒业出现的很多事情，都无法用之前的理论来科学地解释。比如说，头部酒企的业绩不断上涨，但从业者们却普遍喊日子难过；头部酒企的增速不减，但资本市场却跌跌不休。

按照市场逻辑来分析，应该是“少数蛋糕变大的同时，蛋糕数量不断减少”。简而言之，酒水行业的总业绩不断提升，但业绩来源于头部甚至极头部酒企，多数从业者无法分享本轮蛋糕变大的红利，反而因蛋糕数量变少而受损。

通货膨胀正影响欧美酒类消费信心

2023年末，干邑再次成为人们关注的焦点。因为金巴利（Campari）收购了Beam Suntory旗下的奢华干邑品牌Courvoisier，这笔交易价值可能高达13.2亿美元，是该公司有史以来最大的一笔收购。

最近几个季度，美国和中国的干邑市场面临压力。美国的需求大幅下滑，而在中国，高端消费品的支出也显著减少。因此，金巴利的收购可能会引起一些人的不解，但其首席执行官坚称，他仍然“看好”这一品类的潜力。