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2025年12月30日
第JB03版：聚焦
第JB03版：聚焦
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为情绪买单，白酒进入“情感伴侣”时代？
中国酒业协会副秘书长 刘振国
当前，中国白酒行业迈入连续八年产量下滑的深度调整期，传统增长逻辑的失效，产业从规模扩张转向价值创造，低度化、年轻化、情绪价值的创新，成为酒类营销的热门词。
近日发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成青年愿意为情绪价值买单，月均支出达949元。这种“行业调整”与“情绪消费爆发”的鲜明对比，让情绪价值从营销噱头升级为破局关键。
