直到昨天，C罗中国行一事仍在发酵，成为球迷们这两天讨论的焦点话题。此次C罗中国行，从最开始的万众期待，到受伤之后蒙上阴霾，再到抵达中国、宣布延期，球迷们经历了一场漫长的“肥皂剧”。

突生变故

C罗本次来华参赛是2023年12月17日敲定的。当时，利雅得胜利中国行主办方长信传媒宣布，将于2024年1月24日和28日在深圳举办两场比赛。

记者了解到，该项赛事前期的谈判、初期的执行都可谓有条不紊、进展顺利。就在今年1月21日傍晚，利雅得胜利队包机抵达深圳，当地电视台还进行了直播。

在直播中，本次赛事的主办方负责人以确切的口吻对外表示：“我们得到的消息是，C罗的确是在例行训练中有一些伤痛，但是我们认为这是职业球员习以为常的一件事情。利雅得胜利俱乐部有非常严格的体能恢复和训练系统，据我们现在了解到的，C罗会参与这次利雅得胜利中国行的所有赛事。”

随后在22日晚间，C罗与利雅得胜利队参加了本次中国行的欢迎晚宴。

但在23日下午，关于C罗因伤无缘中国热身赛，比赛有可能延期或取消的消息突然传开。原定于当日下午进行的相关新闻发布会直接取消，到了晚间8时30分，“靴子落地”的官方消息姗姗来迟。

C罗很生气

记者了解到，短短几天中，发生了不少令C罗不快的事情。

首先是由C罗受伤导致的出场问题。知情人介绍称，C罗的伤病既成事实，主办方在知情的情况下仍然不遗余力地“努力做工作”，甚至在某个见面场合劝说C罗“要为了球迷上场比赛”，这让C罗颇为不满。

以如今国际足坛的惯例，俱乐部对待运动员伤病的理念更多的是“以人为本”。除非是一些重大比赛球员本人表示要咬牙坚持，剩下的情况还是要以医疗团队的判断为准。在这种商业比赛中带伤出场，对于绝大部分职业球员来说，都不是必须的。

此外，因为“C罗敬酒”而登上热搜的那场晚宴，同样令C罗感到不适。在C罗看来，这个充满了商务礼仪的场合，却被主办方出售了大量“席位”，购买者多为网红。网红们花费了入场费后，利用直播等方式获取利益。在整个晚宴中，C罗被签名、合影、直播搞得不胜其烦。

记者获悉，在C罗本次中国行活动前，某电商直播平台曾通过中间人联络到C罗经纪人洽谈直播带货事宜，最终由于商业化权益的分歧没有谈妥。

谁曾想，该直播平台又转去与主办方进行了联合策划，最终说服了利雅得胜利队，以球队名义进行直播带货。可是后来发布的宣传海报中，又只有C罗本人与网红搭档的肖像，C罗与利雅得胜利俱乐部均对此非常不满。

主办方“内外脱节”？

事实上，有C罗和梅西坐镇的商业足球赛，一直是不缺球迷“买账”的，这也是相关公司可以毫不犹豫不惜重金去获得授权做赛事运营的原因。

梅西率阿根廷队在2023年6月于北京工人体育场迎战澳大利亚，获得满堂喝彩并且实现盈利，让相关公司信心倍增。

然而在复制这条“生财之道”时，却意外频发。梅西与迈阿密国际队中国行，以及C罗与利雅得胜利队中国行，均遭遇重大变故。梅西的球赛信息已经官宣，但是被迫取消，C罗人已到中国，比赛仍然“推迟”。

可想而知的是，相关主办公司一定程度上都背上了“必须盈利”的包袱，运作上也存在“内外脱节”的情况，广遭外界诟病和质疑。

在赛事运作方面，广东省卓建律师事务所文娱体育法律研究中心主任丁涛告诉记者，涉外商业体育赛事过去其实有很多成功的案例，但是近年来随着市场环境的变化、互联网行业的发展，无论是在办赛层面，还是商业开发层面，都提出了更高的要求。

“对内而言，办赛首先是要注重流程合规。任何引进的商业体育赛事都属于大型活动，需要有各级部门的审批工作协同。相关的立项工作、售票、营销等，都需要留足档期和周期，切不可以豪赌的心态，不按流程冒风险。”

“对外而言，中国的体育产业人士需要和外国同行‘同频对话’，在营商理念和合约方面达成一致。”丁涛表示，“当下，对于足球和一些体育项目，中外的理解由于环境的不同存在差异。例如外国球队普遍很纯粹，在商言商，接触的时候，外国的理解普遍是过来踢一场友谊赛、热身赛，和中国的强队过招，顺便来开发一下中国市场。外国人也知道中国是看重明星效应，但是他们的本意还是以足球为主，或许不愿意仅仅将其包装成为一个粉丝见面会，用娱乐化的方式去运营。”

“另外，当前短视频和直播带货大行其道，外国球星参与其中，能获得很好的流量效应的确不假。但外国球星的契约精神、版权意识很强，肖像使用的条条框框、相关的商业权益，在合同签字前可谓是‘锱铢必较’。反观很多网红、平台有太多‘低成本蹭流量’的行为，会让外国人觉得咱们的商业不规范、不规矩、难持续。”丁涛指出，其实，体育产业的相关商业行为和作为，也在一定程度上代表了“中国体育的形象”。 据《中国新闻周刊》