1月20日，由陈都灵、李程彬领衔主演的电影《花千骨》在国内上映。截至昨日17时，该片上映6天，累计票房只有543万元，可谓惨淡。

本片导演张超理为此发布视频道歉，称现在的票房对不起团队的伙伴们，四年的努力和付出没有得到回报。

视频中，张超理流泪表示：“非常感谢已经走进电影院的朋友们，同时我也很关心票房，知道很不理想，这让我很意外，此时此刻我感觉很愧疚，对不起我们的制片人，同时也对不起团队的伙伴们。我觉得四年的努力和付出没有得到回报，在这里我要跟大家说一句对不起。”

电影票房惨淡，幕后制作团队出面道歉，虽然看起来有“卖惨”之嫌，但对于毫无起色的电影票房而言，这或许是无可奈何的“最后一招”。

但在张超理的道歉视频下方，网友们却不买账，大家纷纷回应道：“有啥好委屈的，剧本不过关，拍了个啥？”“别蹭流量了，毁经典”“翻拍至少你有能胜过原版的信心，不然凭什么”……

影版《花千骨》到底有多烂？CCTV-6《今日影评》的评价是“开年第一烂”，其他媒体给出的评价是“烂片天花板”。

说起“花千骨”这个IP，大多数人第一时间想到的，肯定是电视剧《花千骨》。2015年，由赵丽颖、霍建华领衔主演的这部仙侠剧引爆荧屏，创下收视率、网播量新高，成为大IP产业链转化的代表作之一。

但同样是这个IP，电影《花千骨》为什么却没有取得成功？有业内人士分析：“剧版《花千骨》珠玉在前，不少剧迷已经对主角的形象有了根深蒂固的印象，很难再接受另外的版本，电影版《花千骨》显然一开始就面临着大挑战。而且从目前看过电影的观众反馈来看，电影版确实没有亮眼之处，换句话说就是在吃IP的老本，演技不佳、剧情改编不合理、特效制作廉价等，都给这部电影制造了很多阻碍。”

“情怀杀”是个好噱头，但不一定换来好票房。老的仙侠IP不是不能继续改编，而是创作者应该以真诚实在、如履薄冰的心态来对待老故事的翻新。在对旧故事的改造上，加入观众能感同身受的新情感、新情绪表达，要做到让故事与当下观众同频共振。

电影市场一再证明：只有优质电影的相关营销，才能催出观众的观影需求与热情。如果电影自身质量不过关，再多的噱头也很难转化为票房。眼下，电影《花千骨》的票房并未因导演道歉、多上几个热搜就有好转。

影版《花千骨》再一次向业内传达了一个看似常识却又常常令人遗忘的道理：顶着一个IP头衔就能卖座的时代早已过去，IP可以锦上添花，但前提为作品是“锦绣”，否则再多噱头也可能只是浮沫。

而任何一个创作者，心中一定要有观众。以优质的内容赢得观众，才是影视创作的正道。周诗浩 从易