新华社苏州12月11日电 近年来，以马拉松为代表的路跑赛事逐渐成为各地打造城市品牌，促进文化、旅游等相关产业发展的重要方式之一。在日前举办的“2023中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会”上，与会各方对马拉松赛事如何带动文化旅游产业发展等话题进行了热烈的探讨。

在马拉松带动地方文旅产业发展方面，江西省体育局局长李小平介绍，江西省今年举办了20余场城市马拉松，较为突出的品牌有南昌的“英雄马”、九江庐山马拉松等。“仅今年，南昌马拉松就带来了各种营业收入1.25亿元，拉动作用非常明显，其中主要集中在宾馆、酒店还有各种商业消费。马拉松的报名火爆，一位难求。应该说，（举办马拉松）对整个文化旅游商贸的消费带动是非常强劲的，成为我们江西经济社会发展极大的推动力。”

日照市体育局局长卢伟说：“日照马拉松串联了15个景点和6个商业商圈，利用赛事平台和媒体传播，对全社会展示了城市的亮点，对城市的宣传和‘颜值’是个极大的推动。”

李小平表示，马拉松是城市形象、魅力和文化的重要展示窗口，同时也是对城市组织能力和治理能力的考验。他介绍，江西在赛事组织方面正着力建设三种机制，分别是综合协调、联合应急和产业对接机制。江西的每一场马拉松都会和文化旅游、商业消费结合起来。庐山马拉松与景区进行联动，相关景区对马拉松参赛选手免费开放。南昌马拉松期间会举办一系列消费季活动，充分放大办赛效应，通过赛事促进整个经济社会发展，取得较好效果。

卢伟表示，马拉松可以把人的流量变成经济的增量，方式方法有多种。日照是典型的沿海旅游城市，资源禀赋非常丰富，山海、湖林、草地、沙滩都有。这两年体旅深度融合，以赛事串联，真正实现了一人比赛多人旅游、一日比赛多日停留、单人竞赛多人消费的状态。“我们的市委、市政府看到了体旅融合后产生的经济效益，促使我们更好、更多地争办赛事，将来打造更好的IP。”