信息过载的互联网时代，“种草”式网络测评和好物分享越来越大程度地发挥着消费指引作用。然而，一些“第三方测评”违规账号的曝光，暴露出网络测评已从“体验真实、分享互助”变了味，看似客观的网络测评却成为博主变现的路径。

近八成消费者在购物前看“第三方测评”

“如今打开短视频平台，10条推送5条是卖货，3条是卖货测评。”网友这样形容，原创短视频内容越来越多地被商业带货视频占据，其中产品测试类视频，吸引着大量博主扎堆。

网络测评究竟有多火？中消协发布的《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》数据显示，近八成消费者会在购物前观看“第三方测评”。

买之前看看别人怎么说，如何比较同类产品哪个好用……评价客观真实、分享内容实用等是众多消费者热衷于选择网络测评的重要原因。然而“第三方测评”市场处于发展前期阶段，准入门槛低，市场参与主体呈现零散特征。中消协调查报告指出，具备法人背景的网络测评账号仅占23.4%。

网络“第三方测评”乱象包括三大类

——夸大宣传，涉嫌发布虚假内容或广告。比如快手平台的博主“婉婷xixi”在测评一款旁氏洗面奶产品时，口播“适合所有肤质”，但一部分博主及消费者表示该洗面奶不适合敏感肌、干皮、痘痘肌使用。另一平台博主“喵哒哒哒哒”在视频作品中提到“用一次就能瞬间提亮”以及“效果最快、最猛”，存在夸大产品功效、虚假宣传。

——反向评价或涉不正当竞争嫌疑。B站博主“金汇智”测评艾琳素颜霜时表示，该产品提亮效果有限、味道刺鼻、留痕、瘙痒。经查询，该商品在淘宝、京东及小红书等平台中，正面评论居多，多数商品消费者反馈中未出现博主所说的情况，相关部门判定该测评作品存在一定的不正当竞争嫌疑。

——商测一体、以商养测现象凸显。有的测评博主会在视频中直接挂购物车跳转链接，博主甚至以口播形式推荐电商平台购买。中消协的报告显示，55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测一体的模式，难保公正性。

中消协近来对12个网络平台350个账号作品开展的体验式调查结果显示，93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题；35.7%的“第三方测评”存在涉嫌虚假测评类问题等。

网络测评带货背后的监管难点

不少“第三方测评”博主并非完全客观的第三方，沦为一些产品和品牌的利益相关方。网络测评已逐渐成为产业链中“类广告”的一环。

一些博主刚开始可能只是好物分享，但收获大量粉丝群体后就会追求变现。大部分测评博主最终都会走向带货，只是有些看上去不那么明显而已。品牌方会根据测评博主的粉丝量级给予不同价位，对于专业度较高的测评博主或粉丝量较大的博主，会按单条视频进行定价。专业的测评博主在视频作品中不会完全讲产品的优点，为力求“客观”也会说一些无关紧要的缺点。

对于网络测评而言，主要有两种形式，一种是明确认证的博主与品牌方合作进行推广的，平台将其标注为“广告”，另一种是博主定期发布日常推荐或分享的内容。目前，平台主要的监管难点在于，博主是进行专业测评还是日常分享，分辨和界定难度较高，缺乏权威认证。由于产品千差万别，很难对测评内容采取标准定义。

网络水军、刷单等也是平台治理难点问题。某短视频平台相关负责人透露，平台一直都在严厉打击网络水军，比如采取根据账号特征进行甄别、用户投诉举报、机器人工审核等办法找出网络水军，并联合公安部门打掉相关产业链、关停相关账号，但这个群体庞大且手段较为隐蔽，较难识别。 据新华社