有这样的一个名字，厚重而亲切。她在抗日烽火和解放硝烟中诞生、成长，在新中国成立后发展壮大。她就是 。作为中国共产党创建的重要文化机构，从1937年在延安成立至今，历经八十余载风雨洗礼的新华人，如今，又以铿锵有力的姿态拥抱新时代，传承着属于自己的红色基因。笔者昨日走进烟台新华书店感受这块“金字招牌”焕发出的崭新生命。

紧跟时代步伐 强化使命担当

作为中国共产党的宣传主阵地、图书发行的主渠道，新华书店坚定不移地把党中央政治理论读物的发行工作，作为第一要务和使命所在。近年以来，高质量完成了《习近平著作选读》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2023年版）》等重点主题出版物发行工作，是中国共产党政治宣传的主阵地和重要窗口。

中小学教材教辅发行工作作为新华书店主营业务，同样肩负着重要的政治任务。不论面对严寒酷暑还是自然灾害，新华人始终不畏艰险，使命必达。小钦岛上两名学生的期待，永远有新华人在日夜兼程、奋楫扬帆。

加强科技赋能 多方融合发展

随着时代发展和科技进步，读者阅读习惯正在改变。山东新华书店集团明确新时代发展战略，提出“一三四五”工作总体要求。烟台新华书店也迅速走上转型升级、融合发展之路，实现由单纯的图书经销商向综合文化服务商的根本性转变。

烟台新华书店先后在淘宝网、天猫、京东等平台开通21家三方平台店铺，线上布局初具规模；创新营销模式，建立快团团分销渠道，建立了400多个企业微信社群，预计将为12万社群成员提供服务，搭建13个抖音直播账号；同时发展特色研学，在书店店堂打造中小学研学实践基地，推广“新华书店奇妙夜”“新华书店天文馆”等多项室内研学实践项目。实现了线上线下、店内店外融合；图书与多元业态融合以及社店、文旅融合等多方融合发展模式。

直播带货，无疑是当下最火爆的销售形式。烟台新华人创立了属于自己的“优阅书房”“芸编漫卷”“文化教育”等专题抖音直播间，并建立直播小组团队，直播内容包括图书推荐、品茶交友、读书会、绘本故事讲座、互动游戏、插花等。新华书店希望通过将正版图书、各项优质资源全方位展现在读者面前，让读者享受到最佳的线上体验。

为满足广大学生和家长对教学用书的需求，让学生和家长能够以更加方便、快捷的方式获取图书，烟台新华书店将山东新华书店集团倾情打造的“新华助学平台”普及到千家万户，至今已有3年。“新华助学平台”极大方便了广大读者的购书需求，受到广大家长的普遍欢迎和认可。随着新华助学平台不断升级改造，最终将打造成以实现图书订购、假期阅读、研学出行为一体的线上多功能平台。

根据互联网发展战略要求，山东新华书店集团还将与互联网巨头合作，依据搭建的平台进行数据分析，根据读者的个性化需求或阶段性需求，进行精准推荐，逐步构建“文化产业+互联网”的新格局，打造文化电商综合服务云平台。

提高国民素质 助力全民阅读

“倡导全民阅读，推进学习型社会建设”。“全民阅读”多次被写入政府工作报告，烟台市也在打造“爱阅之城”。烟台新华书店积极响应，坚持读者至上，精心打造特色活动，责无旁贷地成为引领全民阅读、营造书香社会的主阵地。

“书香致远润人心”。烟台新华书店通过创新全民阅读活动形式、丰富活动内容，举办了包括名家讲座、新书发布、文化沙龙、亲子故事会、非遗文化体验、公益伴读等100多场文化活动，接下来还将继续在探索复合文化服务空间的路上勇毅前行。

烟台新华书店购书中心经理孙鲁东告诉记者：“新华书店虽是企业要实现盈利，但新华书店更是一个国有文化企业，我们始终把社会责任放在首位。红色基因，已经深植血液；新华精神，始终不忘。”也正是有了这种精神，烟台新华书店才能以自强不息、永葆青春的姿态拥抱新时代。

刘晋 张秀丽