高丹 师文静

世界读书日前夕，当当网发布《2023国民阅读洞察》，该报告通过对过去一年国民图书消费数量及品类的趋势分析，发现国民精神食粮的“口味”，同时，回顾过去一年社会环境对阅读的影响，洞察不同城市居民的阅读差异等。

另外，当当网也发布国民阅读10大场景、2022年国民购买最多的10本书、2022年国民购买最多的10本新书（出版时间为2022年）、影视剧热播带动图书消费榜、2022年国民图书消费经济榜、管理榜、社会科学榜等多个榜单。

过去一年，更多人拿起书本，从城市级别看，顾客数主要增长在新一线城市，其次是三线和二线；一线城市人均购书量最高。更多顾客通过社交电商、内容电商平台，拿起久违的书本。

刚需阅读坚挺，严肃文学回暖

国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，占全民图书消费小半壁江山。在大语文时代，儿童和中小学阅读需求明显提升，在阅读领域“鸡娃”依然是主流。家长们不仅在“鸡娃”也在自我激励，哲学类、社会科学、严肃文学类、传记等图书消费高涨，经历疫情和国际国内复杂局势的历练，国民在阅读中更加追求思想的深度。

此外，中国人精神食谱的变化，不失为国人过去一年生活状态的真实写照。过去一年很多城市提出鼓励生育政策，引发消费孕产/胎教类图书顾客高增长；“刘畊宏女孩”在疫情期间的风靡全网，引发更多国人对运动/体育类目图书消费热；在强身健体之余，国民在居家期间还用手工/DIY类书籍灵活自己的双手；随着高质量发展的深入，工业技术类顾客数增长明显。

2022年国民购买最多的10本书中，心理学、疗愈类、成功励志、严肃文学、科幻书籍霸榜（榜单见文末）。边躺边卷是年度阅读主题，一方面读者通过自助心理类、心灵疗愈类、严肃文学类书籍对抗精神内耗，寻求自洽；一方面又通过成功励志类书籍、科幻等寻求积极、振奋的心态。

2022年的新书爆款中，女性主义、动漫类、疗愈类、小人物等选题更符合年轻人的阅读趣味和社会议题。精品短视频创作者的持续内容输出，助推新书爆款；中小学生阅读、考研需求持续旺盛。

过去一年是国产影视剧大年，一部《狂飙》带动全民热读《孙子兵法》，精品影视剧热播带动相关图书销量暴涨。

在经济榜中，随着大国关系对经济活动的影响增强，国民对宏观经济的阅读需求提升；在管理榜中，“底层逻辑”荣登榜首，在变幻的商业时代洞悉基本规律更受业界人士欢迎；在社科榜中，女性主义类书籍霸榜四席，在追求脑力和服务力时代，“她”力量快速崛起。

烟台图书消费量全省第三

从山东省各市图书消费量数据来看，烟台的图书消费量居全省第三，仅次于青岛和济南。

2022年山东省图书消费量top5城市：青岛市、济南市、烟台市、潍坊市、临沂市。

2022年山东省图书消费量增速top5城市：聊城市、菏泽市、泰安市、烟台市、日照市。

山东读者的精神食谱中，2022年图书消费品类top10是：童书、中小学用书、小说、文学、成功/励志、哲学/宗教、历史、外语、亲子/家教、考试。

2022年山东图书消费品类增速top10是：体育/运动、动漫/幽默、孕产/胎教、哲学/宗教、传记、考试、工具书、中小学用书、工业技术、社会科学。

2022年山东读者购买最多的10本书中，山东读者把山东作家“大冰”的新书买上榜首，是真爱无疑。这10本书包括：《保重》《蛤蟆先生去看心理医生》《被讨厌的勇气》《活着》《生死疲劳》《三体：全三册》《次第花开》《人生海海》《遥远的救世主》《苏东坡传》。

本报综合

排序 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩

2022年国民购买最多的10本书

书名

《蛤蟆先生去看心理医生》

《被讨厌的勇气》

《活着》

《三体：全三册》

《生死疲劳》

《真希望你也喜欢自己》

《保重》

《人生海海》

《苏东坡传》

《次第花开》