烟台市以“讲好烟台卫健故事、传播健康民生声音、提升全民健康素养”为主线，打破传统宣传“单打独斗”“零敲碎打”的路径依赖，逐步形成了以“四个双向”为内核的港城特色卫健宣传大格局。

坚持“内容为王”与“平台赋能”双轮驱动，做大做强正面宣传声势。全媒体时代，卫生健康宣传既要有“好故事”，更要有“好话筒”。烟台市坚持一手抓内容深耕、一手抓渠道拓展，持续构建多层次、立体化的权威传播矩阵，让卫健好声音传得更远、覆盖更广。紧扣全市卫生健康中心工作，主动设置议题、精准策划宣传。牵头参与市政府新闻办“抓改革 促发展”主题系列首场新闻发布会，系统展示烟台市卫生健康领域改革创新举措与民生服务实事，相关素材被各级主流媒体转载刊发近百篇，对外树立了烟台卫健为民服务的良好形象。渠道拓展上，坚持传统媒体与新媒体同向发力，拓展传播渠道。今年以来，全市卫生健康系统在市级以上各类媒体、刊物累计刊发稿件11806篇，其中国家级稿件3510篇、省级稿件4393篇。官方新媒体矩阵常态化稳定运营，全市卫健系统官方网站和新媒体矩阵刊发29760篇，其中烟台市卫生健康委员会官方网站发稿284篇、“烟台卫生健康”微信公众号发布341篇、“健康烟台”新浪微博发布322篇，线上宣传阵地持续夯实。

坚持“深度精品”与“节点造势”双向发力，打造高辨识度宣传品牌。卫生健康宣传不止于“量”的堆砌，更追求“质”的突破。烟台市瞄准高端平台，集中力量打造标杆作品，以精品力作提升宣传辨识度和行业影响力。深耕行业权威平台，全方位展现烟台卫健特色成果。部分国家级媒体相继刊发《以改革破题 以实干出彩 奋力建设更高水平的“健康烟台”》《聚焦民生福祉 谱写高质量发展新篇章》《山东烟台打造“引育留用”人才格局》《山东烟台：迈上全民健康新台阶》等重磅深度稿件，从人才建设、全民健康等多个维度系统呈现烟台卫健改革发展的生动实践。创新开设系列特色宣传专栏，实现内容输出品牌化、常态化。联合相关媒体推出“绘就新‘医’景”烟台卫生健康“十四五”巡礼系列报道，目前已拍摄并发布市卫生健康委、烟台市烟台山医院、市心理康复医院等8家单位“十四五”工作回顾，通过镜头和文字记录烟台卫健五年奋进足迹。“烟台卫生健康”微信公众号推出“新春走基层·医线守护”专栏，9篇原创优质稿件聚焦节日期间坚守一线的医务工作者，讲述有温度、有情怀的卫健故事，同步被多家国家级媒体转载。常设“名医话健康 全民提素养”科普专栏，累计刊发科普稿件25篇，内容同步被新闻媒体采用，实现健康科普全媒体覆盖。借力重要节日节点，以城市景观宣传放大社会效应。在国际护士节、中国医师节期间，在滨海广场、黄海明珠等地标建筑投放护士节、医师节主题灯光秀，循环播放致敬医护主题视频，以沉浸式城市宣传营造尊医重卫浓厚社会氛围，将卫健宣传从“纸上”“屏上”延伸至城市公共空间，取得了良好的社会反响。

坚持“典型引领”与“科普惠民”双线并进，厚植尊医重卫社会土壤。先进典型是最好的教科书，健康科普是最实在的惠民政策。烟台市将典型选树与科普下沉有机结合，推动宣传效力从“入眼入耳”向“入脑入心”深化，让正能量产生大流量、好声音成为强声音。在典型选树方面，联合市委宣传部启动2026年“烟台市优秀健康卫士”选树宣传专项行动，严格开展资格审核、事迹评审，最终评选出10名2026年度“烟台市优秀健康卫士”。这些优秀代表来自全市各级医疗卫生机构的不同岗位，有扎根基层数十年的乡村医生，有勇攀医学高峰的学科带头人，有在紧急救援一线冲锋陷阵的急救尖兵，也有在公共卫生领域默默守护的疾控卫士。依托省市各级新闻媒体，分批次、多角度深度挖掘、宣传先进人物典型事迹，充分发挥榜样示范引领作用，持续在全社会营造尊重医务人员、和谐友好医患关系的良好氛围。一个典型就是一面旗帜，通过让身边人讲身边事、用身边事感染身边人，使卫健系统的职业精神和社会担当得以广泛传播。在科普惠民方面，高标准组建2026—2028年度烟台市健康科普专家库，吸纳多领域专家共计674名入库，相较上一批次新增287人，全面覆盖临床诊疗、公共卫生、慢病管理等全部重点学科，实现全市健康科普专家资源统一统筹、集中调配，推动专家库建设走向规范化、制度化、长效化。有了制度保障和人才支撑，健康科普从“偶发式”走向“常态化”，从“碎片化”走向“系统化”。

统筹科普专家资源与“名医走基层 志愿烟台行”志愿服务队伍，常态化开展健康知识“六进”行动，推动科普内容走进机关、企业、校园、社区、家庭、养老机构。主动邀约省级科普专家、毓璜顶医院心血管专家、超声医学骨干专家，分别走进市老年福利服务中心、冰轮环境等单位，围绕高血压防控、乳腺癌早筛等群众关切的话题开展专题讲座与现场义诊，精准匹配不同群体的健康需求。针对老年人关注慢性病防治、上班族关注心理健康、学生群体关注近视防控等差异化需求，量身定制科普内容，让健康知识真正“对味”“解渴”。今年，全市卫健系统累计开展各类健康科普活动6112场，参与专家1.23万人次，惠及群众611.77万人次。

坚持“权威发声”与“部门联动”双向赋能，凝聚健康宣传整体合力。面对公众日益增长的健康关切和多样化信息需求，烟台市坚持主动发布与多方联动并重，以权威声音回应社会关切，以部门协同凝聚宣传合力。策划举办“构建全域防控网络 守护港城市民健康”“鲁医健康说”烟台系列主题新闻发布会，针对夏季传染病防控、虫媒疾病预防、食品安全、肠道传染病防治等群众高度关注的民生热点，邀请疾控专家、临床骨干开展权威解读、现场答疑，发布会相关内容被国家、省、市级媒体全面报道，及时消解群众健康焦虑，让科学权威的健康知识跑在谣言前面。注重部门协同联动，构建卫健宣传“一盘棋”格局。主动对接市委宣传部、市委网信办等部门，在重大主题宣传、典型选树推介、健康科普推广等方面形成工作合力。强化系统内部上下联动，建立各区市、委直单位宣传工作联络机制，定期调度通报、交流经验做法，推动全市卫健宣传从“单兵作战”向“集团会战”转变，实现宣传资源共享、传播效能叠加。

（李卫东 闫程翔 刘丽 曾颖雪）