朱玉梅

红色文化是中国共产党领导人民在革命、建设、改革过程中形成的宝贵精神财富，承载着中国共产党人的精神谱系，是坚定文化自信、巩固主流意识形态的重要资源。推动红色文化数智化转型，不是简单的“技术嫁接”，而是一场涉及价值重塑、逻辑重构、机制再造的系统性变革。深刻把握红色文化数智化转型的内在逻辑，核心在于价值逻辑、技术逻辑、叙事逻辑三个层面及其有机统一。

以人民为中心的传承导向的价值逻辑

红色文化数智化转型首先是一个价值命题，其次才是技术命题。任何关于红色文化数字化实践的讨论，都不能脱离“为了谁、依靠谁”这一根本立场。价值逻辑的核心要义在于，红色文化数智化转型的根本目的是服务人民，必须坚持以人民为中心的传承导向。

红色文化不是尘封在纪念馆里的“陈列品”，而是活在人民心中的精神火炬。数智化转型的价值，恰恰在于打破时空界限，让更多人能够便捷地接触红色文化、理解红色文化、认同红色文化。当前，我国数字基础设施不断完善，互联网普及率持续提升，为红色文化的广泛传播提供了技术条件。但技术条件只是手段，满足人民群众的精神文化需求才是目的。无论是建设红色文化数字资源库，还是开发虚拟现实体验项目，抑或是运用人工智能生成红色故事，其最终指向都应当是让人民群众在红色文化的滋养中坚定理想信念、汲取奋进力量。

坚持社会效益优先，是红色文化数智化转型必须恪守的根本原则。红色文化数智化转型不能以牺牲历史严肃性为代价，不能为了吸引眼球而消解崇高、为了迎合市场而淡化价值。社会效益优先不是否定经济效益，而是要明确主次关系，在确保红色文化不变质、不变色的前提下，探索可持续的发展模式。

尊重人民群众的主体地位，是红色文化数智化转型的动力源泉。人民群众既是红色文化的接受者，也是红色文化的创造者和传播者。数智化时代，信息传播的去中心化特征日益明显，人人都有麦克风、人人都是传播者。这一变化为红色文化传承带来了新的可能。应当鼓励公众参与红色文化数字化内容的创作、传播和共享，让红色文化在人民群众的广泛参与中焕发新的生机。例如，通过短视频平台发起红色故事征集活动、运用社交媒体开展红色知识问答等，都是调动公众积极性的有效方式。当然，鼓励公众参与不等于放任自流，需要建立健全内容审核机制，确保红色文化传播的正确导向。

数据驱动与文化赋能双向融合的技术逻辑

价值逻辑回答了“为了谁”的问题，技术逻辑则要回答“怎么干”的问题。红色文化数智化转型离不开技术支撑，但技术不是万能的。技术应用必须遵循其内在规律，实现数据驱动与文化赋能的有机融合。

数据资源是红色文化数智化转型的基础要素。没有系统化的数据资源，数智化转型就是无源之水、无本之木。当前，我国红色文化资源分布广泛，但数字化程度参差不齐，数据标准不统一，信息孤岛现象突出。推进红色文化数智化转型，首要任务是建立统一的红色文化资源数据库和标准规范。这包括对革命遗址、革命文物、历史文献、口述史料等进行系统化和数字化采集，建立涵盖文字、图像、音频、视频等多种形态的数据资源体系；制定统一的数据格式、元数据标准和接口规范，实现跨区域、跨层级、跨部门的数据互通和资源共享；建立数据更新和维护机制，确保数据的准确性、完整性和时效性。只有夯实数据底座，红色文化数智化转型才能行稳致远。

人工智能技术是红色文化数智化转型的核心驱动力。人工智能技术在内容生产、精准传播和智能推荐等方面的应用，正在深刻改变红色文化的传播生态。在内容生产方面，人工智能可以辅助完成素材整理、初稿撰写、多语言翻译等工作，大幅提高了内容生产效率。在精准传播方面，基于用户画像的算法推荐技术，能够根据不同受众的认知水平和兴趣偏好，实现红色文化内容的个性化推送，有效解决“大水漫灌”式传播效果不佳的问题。在智能推荐方面，人工智能可以对海量红色文化内容进行智能标注和分类，帮助用户快速找到感兴趣的内容。

虚拟现实、增强现实等沉浸式技术，为红色文化的传播开辟了全新维度。传统红色文化传播以文字、图片、视频为主，受众处于“旁观者”位置，难以产生身临其境的体验感。虚拟现实技术能够还原历史场景，让受众“走进”历史、“参与”历史，获得前所未有的沉浸式体验。增强现实技术则可以在革命遗址现场叠加数字信息，实现虚实融合的互动体验。这些技术手段能够极大地增强人们对红色文化的情感共鸣，特别适合青少年群体。但沉浸式技术的应用也需要把握分寸，不能为了追求感官刺激而淡化历史本真，技术呈现必须基于严谨的历史考证。

宏大叙事与微观表达有机统一的叙事逻辑

有了正确的价值导向和有效的技术支撑，红色文化数智化转型还需要解决“怎么讲”的问题。叙事逻辑的核心在于，在保持历史严肃性的前提下，增强故事的吸引力和传播力，实现宏大叙事与微观表达的有机统一。

宏大叙事展现的是历史发展的主流和本质，揭示的是中国共产党领导人民取得革命胜利的必然规律，具有不可替代的教育意义。宏大叙事如果缺乏具体细节的支撑，就容易显得抽象、空洞，与普通人的日常生活产生距离感。个人故事则从微观视角切入，通过具体人物的命运起伏、情感变化，呈现历史的温度和人性的光辉，让宏大历史变得可感可触。在数智化传播中，既要讲清楚历史发展的必然逻辑，也要讲生动那些有血有肉、有情有义的个体故事，让受众在情感共鸣中认同其价值理念。

大数据和人工智能技术为挖掘红色文化中的细节素材提供了有力工具。传统研究中，大量散落在文献、档案、口述史中的细节信息难以被系统发掘和利用，而大数据技术可以对海量文本进行智能分析，发现隐藏其中的关联信息和叙事线索。人工智能可以辅助生成红色人物的生命图谱、革命事件的时间轴和空间分布图，将碎片化信息整合为有机整体。这些技术手段使得红色文化叙事更加立体、生动、可感。例如，通过对革命战士家书的文本分析，可以呈现其在特定历史时刻的真实心路历程；通过对革命遗址的空间数据分析，可以还原战斗场景的完整过程。细节的挖掘不是要解构宏大叙事，而是让宏大叙事更加丰满、更具说服力。

叙事逻辑的关键是在保持历史严肃性的前提下增强故事的吸引力和传播力。历史严肃性是不可动摇的底线，红色文化叙事不能为了追求点击量而歪曲历史、戏说英雄。但严肃不等于刻板，严谨不等于无趣。好的红色文化叙事，恰恰是在尊重历史事实的前提下，运用富有感染力的语言、引人入胜的结构、贴近受众的表达方式，让历史“活”起来、让精神“传”下去。这需要叙事者既要有对历史的敬畏之心，也要有传播的专业素养；既要守正，也要创新。

（作者单位：山东医学高等专科学校）