孙超群

演艺经济作为一种新兴的文旅融合模式，通过文化艺术活动、音乐节、演唱会等形式，吸引了大量游客，成为文旅消费的新引擎。火爆的演艺经济，不仅反映了民众旺盛的文化消费需求，而且带来了经济发展新的增长点，堪称“行走的GDP”。近年来，烟台市政府高度重视演艺经济的发展，出台了一系列政策措施以推动文旅消费。2025年，烟台市文化和旅游局印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的实施方案》，明确提出通过丰富消费惠民举措、举办大型演艺活动、优化营业性演出审批流程等方式，进一步繁荣文化和旅游消费。尽管烟台市在演艺经济发展方面取得了显著成效，但仍面临一些挑战。文旅融合的深度和广度有待进一步提升。

深化文旅融合，推动产业协同发展。加强演艺与烟台旅游资源的深度融合，打造“演艺活动+文旅”的特色模式。鼓励旅行社多开发与演艺活动相关的旅游线路和产品，以年轻人特种兵式旅游、city walk等出行方式设计短途旅游路线。挖掘具有地方文化特色的体验项目，如结合烟台的海滨风光、历史文化、美食特色等，推出“日出演唱会+海滨度假之旅”“音乐节+美食文化体验”“Livehouse+美酒品鉴”等套餐服务，延长游客在烟台的停留时间，增加旅游消费。以演艺活动为核心，进一步拓展产业链，带动餐饮、住宿、零售、交通等多个相关产业的协同发展。鼓励本地企业开发与演艺活动相关的特色产品和服务，如推出演艺主题纪念品、特色美食等，提升产品的附加值和市场竞争力。联动景区景点、特色文化商业街区、老字号及特色餐饮、夜市、商圈等板块，策划开展凭演艺活动门票消费免减、折扣优惠、宠粉服务、景区优惠、旅游打卡等主题折扣活动，带动和延伸消费热潮。

加强品牌建设，打造特色演艺品牌。结合烟台的地域文化特色和优势资源，精心策划和培育具有独特魅力的演艺活动品牌。依托所城里、朝阳街历史文化街区，打造沉浸式戏剧演出，将开埠文化、葡萄酒文化转化为可体验、可消费、可传播的演艺IP。以八角湾国际会展中心、金沙滩音乐广场为支点，形成“室内剧场+户外沙滩”二级演艺空间，打造黄渤海新区“海上演艺走廊”。还可依托烟台的海滨风光带，举办相应的特色演艺活动，如“烟台沙滩音乐节”“烟台海岸星光音乐会”等，使烟台的演艺品牌在全国乃至国际上具有较高的辨识度和影响力。此外，还要积极培育和引进其他形式的文化娱乐活动，如多引进年轻人喜爱的脱口秀、单口喜剧等，多开办线下剧场，可举办烟台特色海边脱口秀，打造独特海景氛围的“浪花喜剧夜”等。

完善基础设施，做好服务保障工作。进一步加大对交通基础设施的投入，特别是对演出场地周边的交通网络进行优化升级。增加公共交通线路和班次，延长运营时间，确保观众能够便捷、快速地到达和离开演艺活动现场。多个部门联动配合、形成合力，从衣食住行等方面保障消费者的体验感。结合观演实际需求，增设清晰的指示标识、免费直饮水等特色观演服务。发挥行业协会示范作用，餐饮业协会在保证服务的同时，自觉控价，不随意涨价。导游协会抽调优秀导游员、志愿者在关键点位设立咨询专席，解答门票信息、周边旅游、公交线路、停车场及交通管制等问题，推介烟台景区景点、物产、非遗、民俗等自然人文风情。鼓励航空公司、旅游景区、餐饮业和酒店民宿主动让利给广大歌迷和游客，以暖心举措赢得良好口碑，推动烟台城市爆火出圈。

加大人才培养，提供人才智力支持。加强与本地高校和职业院校的合作，开设与文化娱乐产业相关的专业课程，如演出策划与管理、舞台艺术设计、演艺市场营销等，培养适应演艺经济发展需求的专业人才。同时，鼓励高校和企业联合建立实习实训基地，为学生提供实践机会，提高学生的实际操作能力和就业竞争力。制定优惠政策，吸引国内外优秀的演出策划、运营、管理、舞台技术等方面的人才来烟台工作和创业。鼓励本地企业与国内外先进文化娱乐企业开展交流合作，选派优秀人才外出学习交流，吸收借鉴先进的理念和经验，推动烟台演艺经济的创新发展。

大力发展演艺经济对促进烟台文旅产业发展、形成文旅消费新的增长点有重要意义。应通过积极探索演艺经济新模式，开辟文旅消费新版图，促进烟台经济社会高质量发展。

（作者单位：中共烟台市蓬莱区委党校）