2026年马年新春，烟台本土黄金珠宝品牌招金银楼三度携手中央广播电视总台《春晚等着你》新春特别节目，以黄金为媒向全国观众传递新春祝福。

这是招金银楼自启动品牌焕新战略以来，在国家级媒体平台集中展示“广告语升级、产品升级、品牌升级”的系列成果，为区域黄金品牌走向全国市场提供了可参考的实践样本。

新广告语传递东方美学内核

招金银楼与《春晚等着你》的三度合作，源于双方对“团圆、喜庆、祝福”这一春节核心情感的共同表达。作为总台春节品牌矩阵的重点内容，《春晚等着你》通过年俗连线、嘉宾访谈、互动抽奖等多元形式，营造欢乐吉祥的新春氛围，承载着国人对团圆的美好期盼。这一导向与招金银楼“美好生活创享者”的品牌定位高度契合，也成为品牌全新广告语的落地展示窗口。

2026年新春，招金银楼正式发布全新品牌口号“美好饰界·心悦招金——黄金珠宝里的东方美学”及细分场景。

“有囍事，选招金囍·饰”，跳出黄金行业传统侧重“纯度、保值”的宣传逻辑，以东方美学为核心定位，主打文化共鸣与情感价值。本次合作期间，全新品牌广告片登陆总台舞台，将黄金承载的情感羁绊与新春祝福相结合，也将品牌理念面向亿万观众集中传递。

产品焕新

文化属性产品获市场正向反馈

在本次节目中，招金银楼的产品升级成果也同步亮相：总台主持人佩戴品牌精选黄金首饰出镜，展示传统工艺与现代设计的融合魅力；“招金囍·饰”系列及敦煌IP马年生肖产品作为整点互动抽奖的新春福礼，让观众直观感受到黄金作为情感载体的价值。

据了解，近年来，招金银楼围绕东方美学定位完成了全产品线迭代：一方面，根植花丝、錾刻、珐琅等非遗技艺，邀请工艺大师参与研发，同时融合3D硬金、CNC精雕等现代工艺优化佩戴体验，改善传统黄金首饰适配场景有限的问题；另一方面，摒弃文化符号的生硬复刻，提取宝相花、敦煌元素、吉祥纹样的精神内核做当代转译，打造出“当代宝相”“敦煌IP”“招系列”等核心产品线，覆盖文化收藏、婚嫁礼赠、日常佩戴、资产配置等多元需求。

依托招金精炼获得上海黄金交易所、上海期货交易所、伦敦金银市场协会三方认证的合格精炼企业资质，招金银楼旗下产品黄金纯度可稳定达到999.99‰，全链路信息可追溯，升级后的产品目前已获得市场的正向反馈。

全链路升级

本土品牌创新动能持续释放

与总台的三度合作，是招金银楼持续创新、推进品牌焕新的缩影。近年来，招金银楼品牌围绕“产品+服务+生态”完成全链路升级：终端门店启动焕新计划，升级为集产品展示、非遗体验、文化交流于一体的东方美学空间，不再是单纯的交易场所；依托“金色云”产业互联平台，实现选品购买、旧金回收、AI定制全链路线上服务，线上线下权益打通。

作为烟台黄金产业链的核心骨干企业，招金银楼的品牌焕新实践也为本地黄金产业的转型发展提供了新思路：从传统的原料加工、产品销售，转向文化赋能、数字化驱动的价值升级，依托总台的传播势能，本土品牌的影响力正在跳出区域限制，触达全国范围内的消费者。

招金银楼相关负责人表示，后续将继续以创新为核心，深耕东方美学黄金赛道，持续探索黄金文化与传统民俗的融合路径，讲好中国黄金文化故事，展现烟台本土品牌的发展活力。

YMG全媒体记者 殷新

通讯员 石燕 摄影报道