徐敬伟

面向“十五五”，要乘势而上，以品牌战略为牵引，全力打造“中国农业品牌标杆城市”。

以质量为基石，让“烟台农品”成为令人向往的“质量最硬”品牌。树牢“好种出好品”的品质理念，做强种业“芯片”，实施特色种质资源升级计划，建立烟台苹果、海参等专属基因库，培育新品种。推广绿色智慧种植，制定绿色智慧种植地方标准，建设高端绿色智慧种植示范基地，逐步实现产区全覆盖。构建市级统一的烟台农品质量追溯平台，实现“来源可查、去向可追、品质可溯、责任可究”。延伸加工价值链，开发休闲食品、即食产品、保健品等高附加值产品，推动从“卖原产品”向“卖加工品”“卖服务”转型。

以创新传播为驱动，让“烟台农品”成为令人心动的“市场最火”品牌。讲好自然禀赋故事，打造品牌宣介亮点；构建立体传播矩阵，拓宽传播渠道；融入国内国际双循环的市场体系，提升市场话语权。

以品牌保护为核心，让“烟台农品”成为令人放心的“口碑最好”品牌。完善区域公用品牌管理制度，制定专项授权使用管理办法，明确品种标准、生产规范等准入条件，建立动态审核与退出机制。加强知识产权保护，严厉打击假冒伪劣、商标侵权等违法行为。支持行业组织制定行业自律规范，协调解决行业内品牌纠纷，推动行业健康发展。

（单位及职务：烟台市政协常委，烟台甘薯产业协会会长）