提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重。如何让“提振消费”落到实处、见到实效，从而激发更强劲的经济活力？

瞄准供需两端的烟台黄渤海新区，用一系列亮眼实践给出了答案：发力供给“上新”，红跑车面包店、小菜园新徽菜饭店、达美乐披萨等新店接连亮相，既为消费市场注入“新鲜度”，也塑造出前卫时尚的城市印象；

“读懂”消费需求，将车展与家博会巧妙联动，2025烟台夏季车展合同销售额约4.46亿元，同期蓝装家博会交易额逾1.1亿元，达成“1+1＞2”的叠加效应；承办“购在中国·2025山东活力之夏消费季”活动，现场参加活动群众累计高达24.3万人次，仅7月1日当天参展商户销售额就达到17.3万元；紧跟政策“红利”，推出“以旧换新补贴+品牌折扣+惠民消费券”三重优惠，今年上半年预计拉动销售额超14亿元，稳居全市前三。

供给多元、场景多样，黄渤海新区依托“政策工具箱+项目组合拳”双轮驱动，正以更具前瞻性的布局、更包容的商业生态、更智能的消费体验，为烟台经济发展注入“新区动能”。

家电、3C产品、汽车三链激活 “以旧换新”激发消费活力

今年2月，黄渤海新区以一场“烟台暖冬家电消费季暨家电以旧换新迎新春五进活动”为引擎，在全域掀起惠民消费热潮。活动推出“以旧换新补贴+品牌折扣+惠民消费券”三重优惠，为10个“家电以旧换新一刻钟便民生活圈”示范单位授牌，让政策红利精准触达百姓生活。

“现在有补贴，这台冰箱省了近1500元！”在新区三联家电卖场，为新家添置家电的市民赵佳明难掩喜悦，“‘以旧换新’帮我省了一大笔，置办家电轻松多了！”

像赵佳明这样因政策红利主动消费的市民不在少数，这股消费热潮也直接带动了新区销售企业的业绩上扬。其中，烟台三联家电有限公司2025年上半年的国补销售数据尤为亮眼：销售额同比增长31%，销售数量同比增长17%。

这样的增长态势并非个例。从更广泛的参与面来看，截至目前，新区已有200余家企业参与“以旧换新”活动。其中，51家家电企业完成3.46万笔交易；31家手机3C企业完成1.48万笔交易；34家电动自行车企业完成919笔交易；84家家装企业完成300笔订单；47家汽车销售企业预计拉动12亿元销售额。“以旧换新”活动预计累计拉动销售额超14亿元，位居全市前三。

相较于家电领域，在汽车产业以旧换新方面，新区同样表现不俗。今年年初，新区一次性发放200万元汽车“以旧换新”消费券，为消费市场注入强心剂。

“去年，我们就在全市首推汽车‘以旧换新’消费券和家电惠民补贴方案等配套措施，鼓励引导销售企业积极参与，满足群众不同层级的消费需求。”黄渤海新区商务局相关负责人表示，截至目前，新区已有47家汽车销售企业参与“以旧换新”活动，加之夏季车展的成功承办，以及银行高息高返车贷政策叫停后释放的合理购车需求，汽车销售数据大幅攀升，成为消费市场的又一增长极。

商贸创新“展会经济” 跨界联动释放乘数效应

今年上半年，八角湾国际会展中心格外热闹，商业演出、展会等密集举办，平均每月就有1—2场会展活动精彩上演——

4月，刘若英“飞行日”2025巡回演唱会烟台站火热开唱，单场吸引观众超8000人次，拉动综合消费7000多万元；

5月，“第六届中国国际过程安全研讨会”等国家级专业展会在此举办，吸引3位院士、200余家产业链企业参展，促成技术合作意向金额超5亿元；

6月，首次引进的2025烟台夏季车展，实现观展人次8万+，4天时间成交车辆2480台，销售额高达4.46亿元，本地车企销量同比增幅超50%；

进入7月，新区的会展活动更是接踵而至：烟台首届蓝装家博会吸引2.7万人次观展，交易额逾1.1亿元；四海福临2025德云社郭德纲・于谦相声专场-烟台站，观演人数达8000人。

不难发现，新区发展会展经济的模式，既有贴合年轻消费群体需求的特色IP活动，也有与重点产业链、服务业、商旅文体展的“跨界”联动，正全力打造可展、可会、可演、可餐、可宿的立体式会展空间。

例如，在刘若英演唱会期间，黄渤海新区发动磁山省级地质公园、张裕国际葡萄酒城等重点旅游景区推出优惠政策，鑫广万豪、威斯汀、雅乐轩等数十家酒店也同步推出住宿优惠，形成多点联动、全域参与的促消费氛围，让一场演唱会变成一次全域消费的“狂欢”。

再如，在夏季车展与家博会上，新区还构建起集逛、购、娱、食、玩为一体的新型消费场景，设置游戏区、美食区、嘉年华区等，为消费者提供丰富体验和多元选择，让观展不再局限于“看展”，更成为一场沉浸式消费体验。

一场高能级会展的溢出效应明显。今年上半年，新区共举办各类会展活动21场，累计接待观众14万人次。在下半年，新区还将迎来2025第23届烟台国际装备制造业博览会、2025年山东省击剑公开赛、《爱・永恒》理查德・克莱德曼钢琴音乐会等一批规模大、规格高的重点展会，为城市经济注入源源不断的新动能。

创新“强圈带群”模式 新兴业态注入消费动能

城市商圈作为线下消费的主要场所，其客群正逐渐转向“新中产”“Z世代”等年轻群体。黄渤海新区敏锐捕捉到这一趋势，以“强圈带群”模式，通过系统性的商圈激活、品牌引进、场景改造与业态升级，构筑极具吸引力的消费生态。

针对年轻客群，黄渤海新区的各大商贸体通过一系列新潮活动与品牌调整打造“青春磁场”。比如万达广场举办的烟台首届膨胀咖啡面包节、PW首届动漫游戏嘉年华、宇树机器人见面会等活动，精准契合年轻人对潮流文化与互动体验的偏好，以“沉浸式参与”打破传统消费边界，让逛街变成一场趣味十足的“打卡之旅”；再如对popmart、toptoy等潮玩店的区域调整，以及红跑车面包店、小菜园新徽菜饭店、茹菓果茶等全市首店的引入，进一步强化了“首店经济”与“潮玩属性”，满足年轻人对“稀缺性”与“仪式感”的追求，让商圈成为潮流文化的聚集地。

在空间优化与品牌能级提升上，振华购物中心与振华商厦合并升级，场馆扩展至3个，融入绿植、水景等自然景观元素，以“生态化改造”提升消费舒适度；引入100+家区级首店品牌，推动消费场景从“单一消费”向“复合体验”转型，有效提升消费转化率，让消费者在购物的同时，还能享受休闲、社交的乐趣。

针对亲子人群，永旺梦乐城积极对接奥特曼、假面骑士、铠甲勇士、超级飞侠等热门IP，连续两个月不间断举办主题活动，让商场成为亲子家庭的“欢乐天地”，既吸引了客流，也带动了家庭消费。

透过这一系列举措不难发现，新区正用大众喜爱的消费活动，编织起一张“流量捕获网”，以“我在场”的沉浸式体验，将流量转化为实实在在的消费动能。

“现在的年轻人，尤其是‘Z世代’消费群体，更愿意为情绪价值买单。比如抽到喜欢的盲盒角色，打卡社交媒体刷到的联名奶茶等。”万达广场市场部负责人表示，针对新的消费趋势，商场会持续进行品牌调整，精准对接消费需求，从而拉动消费增长。

在有限空间激活消费增长，与核心板块联动的永旺梦乐城项目，也在餐饮业态上进行大规模品牌上新，以此牵引消费流量。“知名品牌的消费带动能力是肉眼可见的，客流量、销售额都有了可观的增长。”永旺梦乐城市场经理王雪丽说。

如果说商圈升级是“点”的突破，那么海岸线“夜经济”的崛起则是“面”的拓展。依托“烟台金沙滩文化旅游季”这一成熟IP，黄渤海新区将夜间消费从“简单的海鲜大排档”升级为“文化+科技+美食”的多维体验场，成为不少市民、游客夏季的“必打卡地”。

“我几乎每个夏天都来这儿转，看着这片海从白天热闹到黑夜，一年比一年有新意。”来自淄博的张欣手里举着刚买的非遗糖画笑着说，“以前来主要是吹吹海风，现在晚上既能逛灯光秀，又能看街头艺人表演，感觉每次来都有新发现。”

体验持续升级，游客和市民今年还将迎来更大惊喜。“今年将创新引入公共艺术展、主题IP体验馆等元素，打造鲁菜非遗大师工坊，预计活动规模扩大40%，夜间消费占比提升至65%。通过‘文化+科技+美食’多维创新，活动目标实现百万级网络曝光量，推动单日峰值客流突破5万人次。”烟台黄渤海新区商务局相关负责人介绍。

从商圈升级到夜经济繁荣，黄渤海新区的提振消费路径始终贯穿着“以圈聚势、以势兴城”的逻辑。在这片充满活力的消费热土上，“强圈带群”模式正持续发酵，为新区乃至更大区域的经济增长注入源源不断的新动能。

YMG全媒体记者 童佳怡

通讯员 姜乾 林志泉 董建志 侯嘉伟

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