本报讯（YMG全媒体记者 徐峰 通讯员 姜頔 孙宇航 摄影报道）近日，鲁东大学新闻与传播学院“智媒兴农，乳山果乡实践团”奔赴山东威海乳山市南黄镇靠山村，开展暑期“三下乡”社会实践活动。这群青年学子带着专业所长，以“调研—实践—传播”全链条服务破解乡村产业发展瓶颈，助力当地无花果产业实现从“卖产品”向“卖品牌”跨越，用传媒力量为乡村振兴注入青春动能。

深入田野把脉产业“痛点”

“大爷，您家无花果主要销往哪里？种植中最大的难题是什么？”抵达靠山村后，实践团成员分组深入田间地头、走进农户家中，通过与53户果农面对面访谈、发放200余份调查问卷，摸清了当地无花果产业的“家底”：虽种植历史悠久，但品种单一、抗病虫害能力弱；92%的销售依赖线下批发和散户收购，新媒体渠道几乎空白；78%的果农年龄超55岁，数字化技能普遍不足……“优质果品难出村”成为制约发展的瓶颈。

由此，实践团立足新闻传播学、广告学等学科优势，构建“传媒+农业”协同帮扶模式，从生产指导、销售推广到品牌塑造，制定了一套解决方案。

直播结出助农“硕果”

“家人们看过来，这是刚摘的无花果，新鲜多汁！”在靠山村分拣园区的临时直播间里，实践团成员孙宇航正在熟练地推介。一旁的果农们在实践团“一对一”指导下，也尝试着对着镜头推销自家果实。为打通产销壁垒，团队不仅手把手教会12名果农操作直播设备、设计带货话术，更创新推出“方言带货+虚拟场景”模式：将产品卖点编成押韵的俚语，搭配模拟果园实景的背景，让网友沉浸式感受果实新鲜度。7月21日首场直播，吸引了超万人次观看，单日助销无花果达1200斤。

“以前想都不敢想，网上能卖这么多！”果农看着订单笑得合不拢嘴。更值得一提的是，团队还拍摄了Vlog记录果树生长与果农日常，用“故事化叙事”为产品增添情感附加值。

实践团的目光不止于果实销路，更投向靠山村的深层潜力。

活动期间，鲁东大学新闻与传播学院与南黄镇政府达成初步合作意向，计划在靠山村设立乡村数字传播实训基地，通过“村民点单、高校接单”模式提供长效服务。