隋蓓蕾

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，必须加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。探索党的创新理论精准传播新路径，是党的创新理论发展的时代要求，也是提高国家文化软实力的关键之举。做好党的创新理论在广大人民群众中的宣传普及工作，必须积极结合新时代的社情民意，因时而动、顺势而为，不断创新和发展党的创新理论传播的方式方法，推动党的事业、凝聚社会力量。

新时代视域下

党的创新理论传播精准性剖析

以精准思维提高理论传播的有效性，需明确谁来讲、给谁讲、讲什么、怎么讲等根本问题。

一是传播主体精准。宣讲主体需要既懂理论又会传播，能够革新理念和方式，淡化官方身份和背景的主体形象，突出民间、行业、专业的主体身份与形象。二是受众定位精准。党的创新理论是以人民群众为中心的，应不断调整供给和需求之间、受众和内容之间的契合度，进行贴近不同类别民众的理论传播。三是传播内容精准。要对党的创新理论进行深度提炼，去除冗余表述，聚焦核心要义，符合百姓所需。四是传播方式精准。在新时代视域下，要依据不同群体的接受能力与实际需求，定制契合的传播方式，进一步拓展传播的深度与广度。五是效果反馈精准。要根据主要误区和偏见、主要问题和困难以及反馈的信息来进行相应的调整改进，不断优化传播策略，以达到更好的传播效果。

新时代视域下

党的创新理论精准传播的有效路径

新时代视域下党的创新理论的精准传播面临着传播主体模糊化、传播客体复杂化、传播内容理论化、传播媒介多样化、传播生态复杂化等一系列现实困境，需积极结合新时代的社情民意、技术进步和现实要求，不断创新和发展党的创新理论传播的方式方法，形成有效路径。

（一）传播队伍要“强”，助推精准传播专业化

一是健全两支队伍，做到“阵中有兵”。基层理论宣讲是推动党的创新理论传播的关键环节。要建设稳定的宣讲队伍，一支是政治素质强、理论水平高、经验丰富的领导干部和理论工作者，为受众带来深度且权威的理论解读；另一支队伍则由各领域“达人”“行家”组成。他们来自民间，在各自行业有着丰富的实践经验和专业技能，能够有效淡化官方身份和背景，突出民间、行业、专业的主体身份与形象。形成“‘60后’经验型+‘80后’骨干型+‘95后’创新型”的组合架构，搭建起兼具底蕴、实力与活力的宣讲矩阵。二是提升“看家本领”，做到“心中有经”。新时代视域下，传播队伍要增强三方面的本领，首先是扎实的学理支撑基础，能从学术基础、实践导向、国际视野、历史维度等方面加强对党的创新理论的系统性、整体性研究。其次是语言转化能力，宣讲内容要想“深入人心”，需要以通俗易懂的文字阐释深刻的理论内涵，让党的创新理论摆脱晦涩难懂的“外衣”。最后是新媒体运营技巧，宣讲人需掌握短视频制作、直播互动、数据化分析等技能，提升传播力、引导力、影响力。

（二）传播对象要“准”，助推精准传播分众化。

一是“目中有人”精准分层。推进党的创新理论走深走实走心，“贵在精，重在准”。做好受众的精确“画像”，要满足不同群体差异性、选择性、多样性的理论需求。二是“触角延伸”多元拓展。充分利用各类平台和渠道，将理论传播的触角延伸到社会的各个角落。与企业、学校、社区、农村等基层单位建立长期合作关系，组织宣讲团深入开展巡回宣讲活动。针对不同单位的特点和需求，量身定制宣讲方案，在潜移默化中扩大传播对象的范围。

（三）传播内容要“实”，助推精准传播实效化

一是及时传播党的心声。要抓住大事件、大热点第一时间传达好党和国家的大政方针，打通基层宣传党的路线方针政策的“最后一公里”，避免政策“停在纸上、飘在空中”。二是紧紧贴合群众所需。党的创新理论大众化传播要结合对象群体的需求，关注特定群体的民生诉求，从小切口突破，紧盯群众的“烦心事”“日常事”“邻里事”，使理论传播“有天线”“接地气”“聚人气”。

（四）传播方式要“活”，助推精准传播互动化

一是用好线下阵地，让理论“落地生根”。采取“宣讲+”的形式，在宣讲中加入群众喜闻乐见的文艺作品，形成有针对性的理论宣传形式，把创新理论送到“田间地头”。采用“典型人物+经典故事+群众互动”的新模式，让群众从听众变为宣讲员，使党的创新理论更“接地气”。二是用好线上阵地，使理论“触网升温”。首先要不断创新传播理念和呈现方式，打造理论传播阵地“云平台”，整合各类理论学习资源，如在线课程、学习资料、专家讲座等，方便受众随时随地进行学习和交流。其次要遵循新媒体视听规律，科学架构宣讲内容。精准控制宣讲时长，做到“短小精悍”。要充分运用网络上的跟帖、评论、点赞、转发、问答等互动形式，推动党的创新理论经“加工”后多次传播，让党的创新理论传播更具吸引力、感染力和穿透力。

（五）传播机制要“全”，助推精准传播系统化

一是精筑责任架构。完善服务保障机制，精筑责任架构是重点。宣传部门需统筹全局，依据党的创新理论传播战略，制定详尽规划，协调资金、政策等资源，把控工作方向。二是建构融合引擎。与新时代文明实践工作相衔接，借文艺演出、知识讲座等形式，通过志愿者将党的创新理论融入基层文化建设。与党建引领基层治理、乡村振兴相融合，以理论指导基层工作，优化治理模式、制定发展策略，实现多方共赢，让理论在实践中持续发挥价值，形成长效发展态势。

在新时代视域下，党的创新理论传播肩负着更为重大的使命。要顺应时代发展，创新传播模式，精细化传播的各环节，推动党的创新理论传播进入到一个新的高质量发展阶段。

（作者单位：中共海阳市委党校）