宋佳

2022年12月，习近平总书记对非物质文化遗产保护作出重要指示：“要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断增强中华民族的凝聚力和中华文化的影响力。”“两创”方针为新时代非物质文化遗产的保护传承指明了方向。近年来，莱州市不断推动非遗文化的创造性转化和创新性发展，为中华优秀传统文化两创积累了丰富经验。

坚持古为今用、推陈出新

东海神庙祭祀是烟台市级民俗类非物质文化遗产项目，曾和泰山祭山、曲阜祭孔并列为天下三大盛典。莱州市立足新时代背景，不断拓展东海文化内涵，比如在东海神庙的研究基础上，提炼出了更符合新时代文化发展规律和人民群众内心渴望的国家统一、民族团结、爱国为民、敬畏自然的精神内核。

传统文化要结合历史和现实，继续丰富其内涵与外延，深刻探究与解析在构建先进文化、提升国家文化软实力、提振中华优秀传统文化等层面的功效作用与重要价值，促使其为发展地方经济、构建文化认同、坚定文化自信服务。

莱州市对东海神文化的诠释不是停留于“祭祀”二字上，而是从“海洋文化”的角度入手。2024年，莱州市打造了“108海上渔歌”文明实践展示带，立足108公里海岸线资源特色，打造海洋文明十景；举办了山东乡村文化旅游节“海上渔歌——百鸟朝凤”展演活动，推出秧歌舞《渔家姑娘在海边》《龙飞凤舞》等，通过这些活动宣传了独特的莱州海洋文化。

传统文化具有“源远流长、博大精深”的属性，除了部分可与时代潮流直接产生关联的思想外，还有诸多不能直接与时代潮流产生勾连的思想，这就需要从新的视野和角度来探究阐释，加深其与现代社会间的联结，扩大其意义及其适用范围，以适合当代之所需。

蓝关戏是莱州的一个古老的戏曲剧种，是国家首批非物质文化遗产。为了让青少年深入了解蓝关戏，蓝关戏传承人创排了《小马过河》剧目，深受广大青少年喜爱，由此加深了青少年群体对蓝关戏的认可和理解。

面对新的社会环境和新的社会群体，传统文化要在遵循科学价值要旨的原则上，采用生动活泼、通俗易懂的语言，进行风趣性、通俗性、活泼性及多元性的解析，将其生动贴切、清晰明了地传递给民众。

坚持多渠道、多样化的创新表达形式和途径

2024年，莱州市借月季花节时机，利用千架无人机展开了盛大的灯光秀表演，运用“祥龙”和“凤凰展翅”的表演方式讲述了民间传说，受到大众的一致认可和好评。

信息时代，要利用数字技术丰富存储载体，完整科学地保存文化遗产相关信息。要利用数字技术丰富民俗文化的演绎形式，比如用全息影像技术带给大家“沉浸式”感受，让古老的文化遗址、悠久的历史传说、沉寂的文玩古物“活起来”。

为了宣传好非遗文化，莱州市组建了线上媒体推介团队，开通“莱州文化馆”微信公众号；创新推出《辞旧迎新，莱州非遗拜大年！》动画短视频，串联讲述东海神庙、莱州非遗、传统习俗等故事，取得了很好的效果。

传统文化的传播要积极利用新媒体平台和渠道，提高表达水平、视频制作质量，推动传统文化快速“出圈”。

莱州历来有“武术之乡”的美誉，吴氏太极拳、经梧传陈式太极拳都被列为山东省级非物质文化遗产。为了推广武术，莱州市印发了《关于在全市中小学开展“武术进校园”活动实施方案》，利用课间操时间和社团活动时间组织学生学习武术，既促进了学生全面健康成长，又让学生领悟到中国武术博大精深的文化内涵。

坚持新形态、新业态的“文化+”融合发展

莱州是北方地区有名的“长寿之乡”。近年来，莱州市立足这一地方“名片”，不断加强康养产业融合力度，打造了智慧康养、优化民生服务的“十强产业”重点项目，布局发展了东莱文化名山旅游区、东海文创康养新城以及黄金海岸CCRC康养社区等养生养老、康养综合体等，使“长寿之乡”这一名片更为立体、有质感。

莱州自古就有种植月季的传统，月季仙子的传说、月季花的栽培技艺都是莱州市的非遗项目。近年来，依托这一传统和文化，莱州市坚持全产业链开发，建成月季花种植基地、生产加工基地及电商营销中心；深化香料、化妆品、香包、食品等加工，向第二、三产业探索；打造中华月季园，发展“花卉+文旅展”模式，让月季产业真正成为拉动经济的引擎。

“文化+”的产业新业态，最终要落到“+”的产业发展之上。在宏观层面上，“文化+”要聚焦产业的要素融合、行业合作以及平台联合；在微观层面上，要聚焦产业链的全面拓展和产业规模的升级扩大。

要加强传统文化和企业、高校等的合作，吸引更多的人才流动到传统文化事业当中，既改变民俗文化后继无人的窘境，又能为产业发展补给人才。

（作者单位：中共莱州市委党校）

［本文系烟台市社会科学规划研究项目“‘两创’背景下的东海神祭祀文化研究”（YTSK2024478）阶段性成果］