冯聪

习近平总书记鲜明指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”中华民族拥有五千多年的文明历史，绵延不绝、生生不息，饱含着中华民族独有的智慧结晶、价值追求和审美情趣，为中华民族的发展壮大提供了丰富的精神滋养。在新时代，不断提升中华文化影响力，是深入学习贯彻习近平文化思想、建设文化强国的必然选择。

坚定文化自信，讲好中国故事。文化自信是一个国家对自身文化价值的充分肯定和积极践行。自信是自强的前提，一个民族只有拥有文化自信，才能在世界舞台上站得稳、立得住、走得远。中华文化经过数千年的传承、发展，经久不衰、内涵丰富，是人类文明发展的奇迹，也是我们自信的底气。提升中华文化影响力，必须坚定文化自信，讲好中国故事。要立足于中华民族的伟大历史实践和当代实践，以中国道理来总结中国经验，向世界展示中华文化的魅力和价值。既要讲好中国历史故事，讲好中华优秀传统文化故事，也要讲好新时代中国特色社会主义故事。要将新时代中国特色社会主义的勃勃生机、中国式现代化的宏伟篇章、社会主义核心价值观的崇高追求，以及中国共产党的自信坚定、中国人民的勤劳勇敢、中国始终坚持走和平发展道路的执着信念，以故事的形式向世界宣介，展示中华文化中伟大的民族精神、价值观念、行为特征。在讲好中国故事的同时，要进行突破创新，通过对题材的解构和整合，进行相关内容的创造性转化，建立一个更有吸引力、更有包容性的中华文化体系，让世界更好地了解中国，增强对中华文化的认同感。

创新文化品牌，提升创意能力。文化品牌是提升文化影响力的重要载体，是中华文化竞争力的重要标志，也是中国未来参与全球文化话语体系提升的重要手段。要进一步梳理中华文化的共同价值，提炼总结包容、谦和、和平等国际化表达，创新国家文化品牌，建立中华文化基因库，展示中华文化独特魅力。利用现代科技手段，创新文化产业的发展模式和传播方式，打造一批具有国际竞争力的文化品牌。在扩大品牌影响力的基础上，需要形成一定规模的文化产业，向世界提供更多优质的文化产品和文化服务。在推动文化产业发展的过程中，兼顾品质与创新，鼓励多元化和个性化发展，以满足不同层次和不同地域的受众需求。同时，基于全球市场消费者的消费需求和商业运作模式，构建以中华文化为特色的多元化全流程产业链，兼顾线上线下推广销售，融合实体购买和虚拟选购等，构建拥有传统中式美学、深厚民族底蕴和现代流行特点的文化产业集群，焕发中华文化生机活力，提升中华文化影响力。

深化交流互鉴，增强传播效能。全球化时代，文化只有不断交流，影响力才能不断扩大。我们的古人早就认识到，“远人不服，则修文德以来之”。虽然在新时代背景下，有些国家推行逆全球化和脱钩断链，但对话与合作仍是全球化发展的共同愿景，人类的文明不会止于一种文明、一种制度或者一种文化。要扩大对外文化交流互鉴，在交流中充分发挥以文化人、以文促情、以文建信的作用，分享中国式现代化的发展成果，把既继承传统优秀文化又弘扬时代精神、既立足本国又面向世界的当代中国文化成果传播出去，让国外民众更好地了解和体验中华文化。在中华文化体系中，优秀传统文化是中华民族的突出优势，要推动中华优秀传统文化积极走出去，提升文化交流层次。中华民族作为互鉴共生的典型，其文化包容性和创新性有目共睹。在文化互鉴交流中应充分贯彻人类命运共同体理念，在讲好中国故事的同时分享和平发展经验，打造出国际文明新秩序、新概念和新表述，构建互利共赢的新时代语境。文化的影响力不仅取决于内容是否具有独特的魅力，还取决于传播效能是否强大。要积极塑造以“主动作为”为基本特征的文化传播观念，为提升文化国际传播能力确立正确的方向、选择科学的路径。同时，要充分利用中国的对外投资能力、强大的硬件设施能力、不断壮大的文化产业，打造出适应时代发展、科技发展、文化发展趋势的基础平台，为推进国际传播能力建设提供充足的物质保证。

（作者单位：中共烟台市委党校）