市文化和旅游局

2023年，市文化和旅游局将以争创国家文旅消费示范城市为抓手，通过载体带动、产品拉动、营销推动、政策驱动，全力丰富高品质文旅供给，加大引客入烟力度，促进文旅市场加快“回暖”复苏。

培育特色文旅消费载体。一是“仙境烟台”系列。整合烟台海岛、名山、酒庄等特色文旅资源和产品，评选推出“仙境海岛”“仙境名山”“仙境酒庄”等烟台“仙境”特色消费载体。二是“人间烟火”系列。依托街区、餐饮、非遗、小吃等特色产品，评选推出旅游街区、餐饮名店、非遗名店、特色住宿、音乐营等“人间烟火”打卡地。三是特色节会系列。高标准举办2023烟台国际海岸生活节、烟台文旅惠民消费季等市级节会，统筹举办莱阳梨文化节、渔灯节、长岛妈祖文化节等县级节会，创新举办烟台国际沙滩艺术节、烟台海岸音乐节、迷笛梧桐之夜音乐节等艺术盛会，增强城市活力，激活节会消费。

打造文旅消费特色产品。塑强海洋度假、文化体验、乡村生态、康养休闲四大系列“拳头”产品，全面满足后疫情时代文旅消费新需求。一是海洋度假产品。打造滨海度假区、度假海岛、海洋休闲牧场三大领先集群，叫响芝罘湾夜游、长岛观鸟游、“寻仙”渤海列岛游等10条海上游航线。二是文化体验产品。推动文化遗产资源与旅游、文创深度融合，推出红色文化游、仙道文化游、工业遗址游、非遗体验游、博物馆游等主题产品。重点突破八仙文化IP打造，实施“八个一”工程，即：打造一个沉浸式八仙文化景区、打响一条八仙文化海上游线路、举办一个八仙文创大展、打造一个八仙文创基地、制作一部八仙文化影视作品、打造一台沉浸式八仙文化演艺、推出一套八仙文化丛书、打造一个八仙宴品牌，叫响烟台独一无二的“八仙”文化IP。三是乡村生态产品。“一区一品”构建“鲜美田园”品牌体系，推出鲜美四季主题游产品，争取承办全国乡村旅游与创意商品大会。四是康养文旅产品。开发森林康养、温泉疗养等健康旅游产品，引导南山养生谷、磁山温泉、崑龙温泉等完善提升产品，争创文旅康养融合发展示范区。

创新文旅市场营销推广。一是强化形象引领。聚焦叫响“仙来神往·人间烟火”城市文旅形象口号，用好报纸、新媒体、OTA、短视频等各类传播平台，构建“月月有主题、全年有主线”的宣传态势。二是深耕广拓市场。重点做好新疆、内蒙、东北、海南客源市场，聚焦济南、西安等黄河流域、胶东经济圈重点客源城市，“一地一策”市场推介。

强化文旅消费政策保障。一是加大消费惠民力度。市县联动发放1000万元文旅惠民消费券，开展以文旅惠民消费季为引领的全域全季消费主题活动。二是加强市场主体奖励扶持。用好《烟台市游客招徕奖励办法》、国家和省夜间文旅消费集聚区示范品牌奖励、市直艺术院团剧场内演出补贴等政策，拓宽品质消费平台。

YMG全媒体记者 张洁

通讯员 旅宣