隋蓓蕾
党的二十大报告强调“坚持以文塑旅、以旅彰文”，为新时代、新征程中的文旅融合工作指明了发展方向，提供了根本遵循。非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要载体，与旅游发展天然契合，二者融合发展既能活化传统文化，又能助力地方经济与文化强市建设。海阳市非遗与文旅资源丰富，在“两创”实践和文旅融合中已取得阶段性成果，当前需继续立足“双创”理论，结合非遗与旅游融合现状，不断探索非遗和地方文旅深度融合发展的新路径。
海阳市非遗与旅游融合前景广阔
海阳市文化底蕴深厚，曾四次被评为“中国民间文化艺术之乡”。海阳市的非物质文化遗产名单丰富多样，涵盖了民间文学、传统体育游艺与杂技、传统医药等多个领域。截至2024年5月，海阳市已成功申报国家级非遗项目1项、省级非遗项目5项、烟台市级非遗项目19项、县级非遗项目103项。近年来，海阳非遗经过“两创”实践与现实生活紧密相连，焕发出了新的生机活力。
海阳市积极发挥现有文化与旅游优势，创新探索“非遗+”多元融合模式，赋能文旅高质量发展。“非遗+推介”以展会为平台，通过非遗展演、技艺体验、手造市集等形式立体呈现文化魅力。“非遗+庆典”将传统习俗活化升级，吸引大批游客，有效提升品牌传播力。“非遗+文创”推动技艺产业化，开发主题茶具、折扇等实用型商品，既保留非遗基因又拓展消费场景。“非遗+直播”构建线上线下联动体系，重点以“海阳大秧歌”为突破口，通过巡游展演与多平台直播相结合，连续三年刷新观看数据，成为城市宣传交流的文化名片和可以流动的文化IP。
海阳市非遗与旅游深度融合动力充足
随着城乡居民生活水平的提高，旅游者对精神文化层面的消费需求显著提升，传统的观光模式已无法满足他们的需求。海阳市非遗作为传统生活方式的遗留，能够满足旅游者对身心放松、互动体验和学习知识的全面需求。
社会经济发展使旅游业面临新挑战，呈现出休闲性主导、体验性突出、复合性增强等特征。以景区为依托、组团观光旅游为主的模式因缺少文化内涵、创新性和地方特色，易使旅游者产生审美疲劳，已难满足旅游业的发展需求。海阳市非遗的独特性和活态性为旅游业提供了新的发展方向。
新技术发展可以使海阳市非遗进入旅游的方式更加多元化。可以利用动画、3D、VR、仿真、人工智能等技术手段让非遗项目以虚拟形式展现，增强旅游者的“真实感”和“在地感”。
海阳市非遗与旅游发展实践探索
破解人才瓶颈，形成产教协同驱动的长效支撑。非遗与旅游的深度融合既需要文化传承的“守艺人”，也呼唤跨界创新的“破局者”。只有通过多种路径培养既懂文化又懂旅游运营的复合型人才，构建“传承—转化—传播”全链条人才生态，才能将文化资源优势转化为产业发展的持久动力。
构建产、学、研协同的非遗人才培育体系，形成“老匠人+新导师”双轨教学。打造“非遗创新实践班”，将秧歌、螳螂拳等传统技艺与现代课程相结合，如在螳螂拳传承中开发健身IP。搭建跨界资源赋能的创新平台，整合全市非遗资源，通过跨界合作与产业链延伸，拓宽非遗应用场景，为人才创造资源互通、价值升级的可持续发展空间。完善激励机制与成长通道，建立“乡村手艺人—非遗大师”六级职称体系，将创新成果、带徒成效纳入评定标准，给予资源倾斜。
创新融合路径，实现非遗“活化”与旅游再开发。一是“节庆赛事型”融合路径。策划非遗主题竞技活动，如“非遗技艺挑战赛”“非遗美食争霸赛”，邀请游客现场学习并参与评比。结合直播、短视频等新媒体传播，将非遗技艺转化为可观赏、可竞技的娱乐项目，提升游客的参与感。二是“板块镶嵌型”融合路径，将非遗元素灵活嵌入海阳市八大旅游板块，如生态旅游、历史文化街区等，通过展示、表演和装饰，为游客提供多样化的文化体验。三是通过“转换景观型”融合路径，将民间文学类非遗转化为文化景观，如制作“招虎山传说”的微缩景观，结合AR、VR技术，让游客沉浸式体验非遗故事。四是“研学互动型”融合路径。重点通过非遗研学项目，建立非遗研学基地，提供技艺展示、互动体验等场地，让游客亲自体验非遗技艺，增强文化认同感。从“嵌入式”“主题式”融合循序渐进过渡到“整体式”“路线式”融合，逐步实现非遗保护与旅游创新的深度融合。
重塑城市基因，提升文化软实力赋能强市战略。一是以融合促保护，夯实文化强市根基。实施“四个一”工程：一是“一志”，即编纂非遗地方志，记录非遗种类、分布及传承脉络；二是“一馆”，即建设非遗博物馆，通过展示与演示促进非遗传播；三是“一院”，即创办非遗学院，开展传教活动，培育非遗传承人；四是“一站”，即设立非遗保护站，集传承研培、文创研发、产品生产于一体，推动非遗与文旅融合，实现可持续发展。
二是以融合塑IP，彰显文化强市魅力。非遗与旅游的创新融合与城市品牌形象塑造相互作用。要加强顶层设计，制定中长期发展规划，完善法规保障，吸引高端人才，为文化IP发展奠定基础。通过深挖非遗资源，提炼文化内核，打造独具辨识度的文化IP。例如，以海阳大秧歌为原型，提炼其热情奔放的文化特质，设计可流动的文化形象，增强城市吸引力。同时，联合海阳近些年蓬勃发展的“航天＋旅游”，尽快提升海阳整体知名度。通过线上线下协同发力，利用数字技术扩大文化IP传播范围，彰显海阳文化魅力，擦亮海阳旅游品牌。
（作者单位：中共海阳市委党校）