本报记者 刘雪霞 发自北京

2025年，白酒行业步入深度调整期，多家白酒上市公司营收与利润双双承压。然而，露酒市场异军突起，规模突破800亿元，销量同比增长40%，利润较五年前增长近200%，正式超越葡萄酒跃居中国第三大酒种。劲牌以137亿元年营收稳居龙头，在这条赛道上形成了绝对统治力。

但“一超多强”的格局之下，第二品牌的位置至今仍空着。竹叶青、海南椰岛、茅台保健酒、中亚至宝药业、梅见——候选者名单不短，但缺的不是入场者，而是定义者。那么，谁能真正接住“百亿”这一棒？

当前，露酒的市场分散，恰恰意味着行业格局未定，任何能以清晰的产品体验定义品类价值的品牌，都有机会占据第二品牌的席位。

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