本报首席记者 杨孟涵 发自北京

近日，毕马威在发布的《消费品零售业上半年度报告——中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯》中提及，受消费市场影响，奢侈品与时尚行业在稳定增长的基础上，涌现出多个结构性变化。

报告中提到，“硬奢”（黄金、珠宝、钟表）在2026年上半年经历了一轮剧烈的“信仰动摇”。那么，对于与这些“硬奢”类似的高端名酒而言，意味着什么？

过去那种依靠“提价”来凸显自身档次、依靠金融属性来讲“买到就是赚到”话术的模式已不适用了，酒业需要转向“喝的是品质和体验”的消费品叙事。

白酒底蕴深厚，但是这种文化属性，不能继续依靠“年份”“稀缺”“档次”等传统要素来表达，而是要寻找现代化表达方式。

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