本报记者 孙文东 发自北京

中秋的酒桌上，正在发生一场安静的分化。

今年中秋酒市，国产白酒把目光从精致礼盒回到开瓶的酒杯，重心落向终端动销；进口烈酒则持续深耕礼盒赛道，以轻奢包装抢占礼赠市场。一者向内，寻找真实的饮用消费；一者向外，抓住节日馈赠的仪式场景。

两种选择，没有高下之分，也没有对错之争，只是赛道禀赋决定的错位生存。

白酒要守住基本盘，依靠全民饮用刚需，激活日常消费，慢慢消化过往积累的渠道库存，托住行业复苏的底盘；进口烈酒要寻找新增量，依托圈层审美与礼品属性，抓住节庆窗口，从小众走向更广的认知。一守一拓，一饮一赠，看似背道而驰，实则都是对自身市场生态的理性应答。

同质化的狂欢时代正在落幕，理性化的场景消费已然到来。