本报特约撰稿人 吴勇 发自北京

2026年已过半，除飞天茅台外，千元价格带几乎全员倒挂，500元左右的次高端成“堰塞湖”，中小酒企做高端的执念，正在变成一场没有观众的独角戏。

市场调研数据显示，约六成经销商反馈价格倒挂程度较上年加剧；行业渠道平均库存周转约900天，全行业渠道库存价值突破3000亿元。其中，800元-1500元价格带倒挂问题最为突出，300元-800元次高端价格带动销同比下滑10%-25%。结合2026年的经济环境与消费结构可以发现，中国高端酒存在巨大断层。

中国酒业必须清醒地认识到，名副其实的高端酒只是极少数。他们的尊贵，不是因为讲述了独特的酿造环境、工艺秘笈和千年传奇，而是因为中国社会形成了“高端=厚重=精湛=尊贵=身份”的集体共识。这个共识，是文化、社交等多重因素叠加的结果，从而使这些极少数高端酒成为中国酒文化的极致，这不是单靠营销就能复制的。