本报记者 孙晓琳 发自潍坊

在消费升级与产业转型的双重驱动下，酒业格局已从规模竞争迈向价值升维的新纪元。在此背景下，行业涌现出多个酒业IP，他们通过IP化运营实现了品牌跃迁，为行业提供了“现象级IP”的标杆案例。

这些现象级案例昭示着，中国酒业正从产品供给转向场景创造，从历史叙事升级为当代表达，最终完成从规模红利到价值创新的范式跃迁。他们不仅为酒业提供了“以小搏大”的范式，更预示着中国酒业已进入“文化定义价值、体验重构场景、生态决定格局”的新竞争时代。

在此背景下，《华夏酒报》倾力打造《中国酒企现象级IP文化解码与时代叙事》特别企划，以行业瞭望者、发展见证者和产业赋能者的三维定位，全面助推中国酒业的文化价值重构与时代叙事升级。

本期，《华夏酒报》将解码中国酒业现象级IP：山东省糖酒商品交易会。作为全国唯一连续举办的省级糖酒会，山东省糖酒会从1978年首届举办至今，48年不间断，93届持续火，它的魅力来自哪？

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