本报首席记者 杨孟涵 发自北京

当前，“讲好酒业故事”似乎已成为链接行业与消费者的重要桥梁，但是，这个故事该如何讲？如何才能让消费者信赖？这始终是一道门槛。

近日，天猫与一财商学院共同推出的《穿越液态周期——2026天猫20大新消费人群深度洞察与经营方法论》报告中，没有再沿用“Z世代”“精致妈妈”“小镇青年”等传统标签，而是重构出20个新消费人群，并进一步归纳出四大消费趋势——极致求真、无界折叠、悦己共鸣、智性进化。

相比近年来“悦己”“情绪价值”等被广泛讨论的话题，“极致求真”被列入四大新消费趋势之首，更值得行业关注。以酒业而论，“求真”心理尤为迫切——消费者的“求真”不仅指向了假冒伪劣名酒，更指向了各种层出不穷的“年份酒”。2025年的一项调查显示，当前，国内真实年份酒市场规模已突破1300亿元，但消费者对年份真实性的质疑比例超过六成，行业亟须通过标准化建设重建市场信任。这意味着，“酒业故事”首先应该从“求真”讲起来。

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