六十万亿的蛋糕,酒业别再只盯着酒瓶

60万亿消费蛋糕,不是简单地让所有酒企都来分一杯羹,而是要求行业从盯着酒瓶里的存量,转向盯着消费者生活中的增量。

2026年07月28日

本报记者 张瑜宸 发自北京

最近,国务院批复《扩大消费“十五五”规划》(以下简称“规划”),引发了全社会的高度关注。

作为我国首份针对扩大消费制定的国家级五年专项规划,文件明确提出到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的目标,并围绕促进服务消费提质惠民、推动商品消费扩容升级、培育打造新业态新模式新场景等维度部署了28条重点任务。

消息一出,资本市场率先做出反应。

7月15日,A股白酒板块迎来久违的全线飘红,金种子酒、古井贡酒双双涨停,山西汾酒、泸州老窖等涨幅居前,市场用真金白银表达了对行业前景的重估。

但细读这份规划,如果酒业只看到“60万亿”就开始亢奋,恐怕会错失这份文件真正的深意。

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