本报记者 刘雪霞 发自北京

短短数年间，陈年白酒从一个只有少数藏家关注的冷门领域，一跃成为规模超千亿元的热门赛道。

2024年，中国陈年白酒市场规模突破1300亿元。近日，京东超市与中国酒业协会最新发布的《2026年京东超市陈年白酒消费趋势报告》显示，这一数字在未来五年有望攀升至1500亿元。茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等头部品牌占据八成以上的用户份额。

然而，在光鲜的数据背后，一个无法回避的问题正在行业内外蔓延：这一轮“老酒热”，究竟是时间价值被长期激活的常青赛道，还是资本与情绪催生出的短暂风光？要回答这个问题，必须穿透规模数字，审视支撑市场持续增长的核心逻辑是否真正成立。