本报首席记者 杨孟涵 发自北京

当短视频电商的重要性越来越高，酒业如何在这一新兴领域搭上便车？

近日，飞瓜数据发布的《2026年4月飞瓜抖音电商营销月报》显示，兴趣电商与传统酒业有着截然不同的营销逻辑。

首先是兴趣电商对“日常化”场景的主动融入，而非依靠“特殊场景”。反观白酒业，其在这种“日常化”的场景下似乎没有亮点。以至于有业内人士断言，传统酒类商品，过去太依赖“非日常”的场景了（聚会、送礼、宴席）。

当高端宴请下滑，酒企在兴趣电商上的突破口，绝不是把线下的故事搬到直播间，用传统的套路来收割消费者，而是要在日常化的场景下，找出这些产品与消费者之间的关联和羁绊。

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