本报记者 苗倩 发自北京

无论是“五粮液”推出世界杯联名款，还是洋河牵手苏超，抑或是泸州老窖通过“中式特调酒”拉近与年轻人的距离，以及舍得与马东携手演绎自在等，都是白酒正年轻的具象表现。

正如中国酒业协会理事长宋书玉在2026中国（宿迁）白酒之都文化旅游节开幕式上说的，“Z世代期待更轻盈的口感、更时尚的包装、更有趣的饮用场景，低醇、果味、小瓶以及白酒与咖啡、气泡水、中式茶饮的跨界碰撞，正在打开酒业新的增长空间。”

为此，深耕年轻圈层需求，融合沉浸式互动场景，塑造全方位品饮体验，同时，借力体育赛事跨界融合，赋能情感与情绪价值，构筑消费新生态，成为白酒品牌拓展增长空间的核心路径。

A4