本报首席记者 杨孟涵 发自北京

2026年的中国酒业，正在经历一场从社交惯例到“情绪和内心”的迁徙。当我们还在讨论年份和产地时，年轻人已经开始为“即时疗愈”定价。

如何在“情绪”时代里找到粉丝？对新世代的消费者来说，单纯的“好喝”已经卷不动了。酒类品牌需要通过线下体验和社群运营，构建一种稳定、可被信任的情绪关系。

消费的下一站，不是更多，而是更深。酒企如果还停留在卖“液体”的阶段，注定会被时代抛弃。只有拿到“情绪定价权”，从卖产品转向卖一种“状态的修复”，才能在万亿级的情绪市场中，分到属于自己的那杯羹。A4