本报特约撰稿人 吴佩海 发自北京

落实《指导意见》关键在市场、重点在创新、学问在投资。市场问题不解决，酒企的信心难恢复，许多要求就无从谈起。扩大酒类消费需要多方努力，但首先要从酒企做起。茅台从今年开启的营销市场化改革初战告捷，有数据显示，节前，“i茅台”上飞天茅台销量3562吨，收入超100亿元，动销同比增长30%。以消费者为中心，从传统生产商向服务型生产商转型升级，就是茅台带给我们的启示。

酒业的创新不仅限于营销领域，还需要在体制机制、经营管理、生产科研、产品优化、质量升级、标准完善、文化赋能等领域创新。近年来，精酿啤酒的火爆、劲酒的热销都说明：守旧者死，创新者生。投资也亟待升级，重点从投资扩产转向投资智能化，提高劳产率；从投资于物转向投资于人，实现有效投资。