本报记者 张瑜宸 发自北京

经文化和旅游部数据中心测算：春节期间，国内出游5.96亿人次，出游总花费8034.83亿元，双双创下历史新高。在这股热气腾腾的年节经济浪潮中，白酒作为中国传统社交的“润滑剂”，其春节动销表现却呈现出前所未有的复杂性与分化度。这不禁让《华夏酒报》记者开始思考：当整个行业仍在周期底部徘徊，谁在逆流而上，谁又在艰难筑底？

综合多家券商研报与市场走访情况来看，2026年春节白酒市场并非一片萧瑟，而是在整体符合预期的平淡中，显露出清晰的“哑铃型”结构——以茅台、五粮液为首的头部高端市场坚挺依旧，以百元价位为代表的大众市场烟火气十足，而曾被视为增长引擎的次高端价位则普遍承压。