本报首席记者 杨孟涵 发自北京

在一、二线城市增长潜力逐步被挖掘后，白酒企业的下一个战场在哪里？

县域市场，正逐渐走向舞台中央。

多家研究机构判断，未来相当长的一段时间内，中国消费增长的重要增量，将更多来自三线及以下城市，以及县域、乡镇等下沉市场。麦肯锡预测，到2030年前后，中国个人消费新增长中，来自低线城市和县乡市场的贡献占比有望超过六成。

对白酒行业而言，如何在高端消费趋缓之际转入能够承接大众消费的县域市场，或许将成为决定其胜负的关键所在。

“高端白酒的消费增速已经放缓，下沉市场可以为酒企提供更稳定的支撑。”酒业专家、九度咨询董事长马斐曾作出类似判断。

其他行业在县域市场的表现，也为白酒行业提供了参照。美团研究院发布的数据显示，2023年，美团全国销售额排名前20的饮品品牌，其县域订单量占比达到66%。